Брендирањето на работодавачот не е тренд – тоа е бизнис стратегија

🎤 Ајде да почнеме од врвот – што всушност е Самитот за брендирање на работодавачот?

Самитот за брендирање на работодавачот е еднодневна меѓународна конференција која ќе се одржи на 26 ноември 2025 година во Софија, фокусирана целосно на тоа како компаниите градат работни места кои привлекуваат, ангажираат и задржуваат таленти. Тоа не е традиционална конференција за човечки ресурси, тоа е стратешки и културен форум, каде што зборуваме за луѓе, лидерство, технологија и комуникација.

Ние ги зближуваме лидерите од компании како HubSpot, Deel, Bolt, NielsenIQ, TalentLyft, Humand и многу други за да истражиме како брендирањето на работодавачот може да се користи како вистински лост за раст, а не само како кампања за вработување.

🎤 Што те инспирираше да го создадеш овој настан?

Работев во HR, лидерство и култура повеќе од една деценија, вклучувајќи ја и една од најголемите логистички компании во регионот, и постојано го гледав истото неповрзаност: бизнисите сакаа резултати, но го игнорираа искуството на вработените зад тие резултати.

Исто така, имаше јасен недостаток на длабочина и меѓународна перспектива во настаните што се случуваа на локално ниво. Во Амстердам или Лондон, конференциите за културата на компанијата се преполни. Во Романија и Србија, тие градат цели екосистеми околу брендирањето на работодавачот. Сакав да ја донесем таа енергија во Бугарија и да ја подигнам летвата.

🎤 Кој треба да присуствува – само професионалци за човечки ресурси?

Не воопшто. Настанот е за HR, маркетинг лидери, основачи и директори на C-ниво, во основа секој кој допира луѓе, бренд или стратегија.

Особено во брзото скалирање на дигиталните и електронските трговски компании, брендирањето на работодавачот станува критично. Зошто? Бидејќи вашиот раст зависи од вашата способност да вработувате, задржувате и инспирирате луѓе. И ако не го правите тоа намерно, тоа ќе се случи случајно и веројатно не во ваша корист.

🎤 Многумина сè уште го мешаат брендирањето на работодавачот со маркетингот за вработување. Можете ли да ја објасните разликата?

Одлично прашање и ќе го покриеме на настанот.

Еве ја кратката верзија:

• Маркетингот за вработување е начин на кој се промовираат отворени улоги и се привлекуваат кандидати.
• Брендирањето на работодавачот е начинот на кој луѓето ја доживуваат вашата компанија како место за работа – од првиот впечаток до излезното интервју.

Брендирањето на работодавачот не е само содржина; тоа е начинот на кој вашата култура се појавува во вашите процеси, стил на лидерство, вредности и одлуки. Ако вашата внатрешна реалност не се совпаѓа со вашата надворешна порака, кандидатите ќе знаат. И тие ќе одат.

Кои се главните грешки кои компаниите ги прават кога се обидуваат да изградат бренд на работодавачот?

1. Тие се фокусираат само на визуелните ефекти и го забораваат искуството. Добар сајт за кариера не значи ништо ако вашето приклучување е гадно.
2. Тие ги копираат трендовите без контекст. Она што работи за Нетфликс нема да работи за вашиот стартап од 20 лица.
3. Тие го градат како кампања, а не систем. Вистинскиот бренд на работодавачот е крос-функционален – HR, лидерство, маркетинг и операции треба да бидат вклучени.

И веројатно најголемата: тие го оставаат на HR на мира. Брендирањето на работодавачот е работа на сите.

Source: ebsummit.bg

🎤 Можеме ли да дискутираме за настанот уште еднаш? Што го прави EB Summit 2025 да се истакне?

Три работи:

1. Глобална перспектива. Ние носиме говорници од врвни компании кои имаат изградено брендови на работодавци кои работат низ пазари, култури и предизвици.
2. Вистински разговори. Нема модни зборови. Ние се фокусираме на вистински студии на случај, искрени увиди и рамки кои луѓето можат веднаш да ги применат.
3. Тековна вредност. Дури и пред самитот, ние ги водиме EX Talks – серија вебинар фокусирани на искуството на вработените, со сесии за дигитализација, регрутирање, култура и ангажман. Ова не е само настан. Тоа е движење.

🎤 Кои трендови треба да ги следиме во 2025 година кога станува збор за брендирање на работодавачот?

・Фузија на човечки ресурси и маркетинг. Линиите се замаглени. Гледаме повеќе “Бренд менаџери на работодавачот” кои седат внатре во Comms или Brand тимови, работејќи рамо до рамо со водечките луѓе.

・Внатрешното раскажување на приказни станува бизнис алатка. Компаниите кои инвестираат во застапување на вработените, внатрешни комуникации и наративи предводени од цел ќе победат во војната за таленти.

・EX како производ. Исто како искуството на клиентите, искуството на вработените сега е мерливо, дизајнирано и подобрувачко и таа промена на начинот на размислување е огромна.

🎤 Како луѓето можат да присуствуваат или да се вклучат?

Билетите се достапни на www.ebsummit.bg.

Ние исто така ги пречекаме спонзорите и партнерите во екосистемот кои сакаат да се позиционираат пред донесувачите на одлуки во областа на човечките ресурси, маркетингот и лидерството. Ние веќе соработуваме со платформи како Humand, TalentLyft, Veda Accounting, eHR и Pluxee, и бараме повеќе добри совпаѓања.

🎤 Последно прашање. Со што се надевате дека луѓето ќе си заминат?

Се надевам дека ќе си заминат со јасност и доверба.

Јасност дека културата и брендирањето не се споредни проекти – тие се ‘рбетот на одржливиот раст. И доверба дека тие не треба да ги копираат големите брендови за да изградат силен идентитет на работодавачот. Тие само треба да започнат со намера, искреност и љубопитност.

Бидејќи културата не постои на хартија. Постои во начинот на кој се појавуваме секој ден.