Брендовите на ролни мора да го покажат своето лого во првите 5 секунди

Повеќе од 50% од времето на Instagram денес го поминуваат гледајќи Reels. Од година во година, времето поминато со видео на платформата порасна за повеќе од 30%. За маркетерите, ова не е само статистика – тоа е јасен сигнал каде да ги насочат своите ресурси.

Што функционира за бренд кампањи

Истражувањето на Толуна за Meta донесе конкретни бројки. Се покажа дека динамичното прикажување на брендот – кога логото или името се појавува во видеото повеќепати во различни сцени – ја зголемува веројатноста да се рангирате во топ 20% од рекламите според намера за купување 1.8 пати.

Друг силен елемент е комбинацијата на музика и говорен збор. Кога видеото користи и гласовна позадина и музичка позадина, шансата за рангирање меѓу најуспешните реклами според интерес за брендот се зголемува двојно.

Source: Facebook.com/business

Слично, ова важи и за начинот на кој се пренесува пораката. Рекламите кои ја пренесуваат главната порака и визуелно и преку аудио имаат 1,8 пати поголема шанса за позитивни резултати во интересот за брендот.

Изненадувачки ефикасни се и секојдневните ситуации. Видеата што ги снимаат луѓето во секојдневни активности имаат 50% поголема шанса за силна намера за купување отколку оние што не ги користат таквите сцени.

Сосема различни правила за директен одговор

Оние кои се занимаваат со перформанс маркетинг фокусирани на непосредна продажба мора да постапат поинаку. Тука, производот е најважниот. Кога производот се прикажува повеќепати во видеото, веројатноста рекламата да заврши во топ 20% според намерата за купување се зголемува 2.7 пати.

Односот помеѓу бренд и производ е интересен. Видеата најдобро функционираат каде што брендот е присутен, но не покриваат повеќе од 25% од времетраењето на видеото. Во тој случај, шансата за успех е поголема за 4.8 пати.

Најсилниот фактор, сепак, е додавањето контекст околу производот – технички спецификации, придобивки, уникатни карактеристики. Ова ја зголемува шансата за пласман во топ 20% за 5,3 пати.

Повикот кон акција исто така има свое место. Визуелен или аудио повик за акција ги подобрува резултатите 1,9 пати. А користењето на емотикони како нативен елемент на платформата помага 2.5 пати.

Аудио основа за двете категории

Едно правило важи универзално – комбинирајте музика и говор. За DR кампањите, ова значи 2.1 пати зголемување на шансата за врвно позиционирање; за бренд кампањи, 2.0 пати.

Мета препорачува да не се заборави рефренот – почетниот кадар или моментот што го привлекува вниманието. Кога се создава користејќи визуелно и звучно заедно, намерата за купување расте за 50%.

Форматот 9:16, вертикалното видео, природните елементи – сето ова е стандард денес. Но, истражувањата покажуваат дека деталите во изведбата се важни. Не се работи за поставување нешто вертикално. Се работи за прецизно тајминг на брендот, балансирање на елементите, мудро користење на звукот.

Тестирај и учи како единствен начин

Facebook препорачува секој бренд да создаде свој систем за тестирање. A/B тестови, мерење на инкременталност, споредба на варијанти. Ниту една универзална формула нема да функционира за сите производи и сите публики подеднакво.

Бројките од истражување се корисна почетна точка. Но, секоја е-трговија мора да открие што функционира во нејзината категорија, за нивните клиенти, на нивното ценовно ниво.