Британска модна е-трговија: Temu порасна за 285%, брза мода опаѓа

Дигиталните платформи го преобликуваат пазарот

Најголемите промени ги предизвикуваат играчите создадени за обем, цена и брзина. Temu забележа раст од 285% во Обединетото Кралство во однос на претходната година и достигна 1,4 милијарди американски долари GMV, ставајќи го во топ десет на модната листа.

Најголемите обеми сè уште припаѓаат на Shein (2,4 милијарди американски долари GMV) и Vinted (2,2 милијарди американски долари GMV). Сепак, растот кажува поинаква приказна. Vinted порасна за 54%, додека Shein порасна за 36%. Според податоците на ECDB, новитетот, привлечноста при препродажба и агресивното одработување на цените се клучни двигатели за замавот на Vinted.

Source: ECDB

Legacy Fast Fashion губи терен

Најмногу погодени се брендови кои нудат слични понуди по ниска цена без предност на платформата. Boohoo забележа пад на приходите за 20%, додека PrettyLittleThing падна за 19%. River Island опадна за 18%, Zalando за 17%, а ASOS за 13%.

Нивниот GMV сега се движи помеѓу 208 милиони и 321 милион американски долари. ASOS се издвојува со 1,2 милијарди американски долари GMV, но дури и тоа заостанува зад Temu, кој комбинира поголем обем со многу посилен раст.

Средниот ранг задржува, но не води

Во средината на пазарот седат Next и Uniqlo. Next генерираше 1,9 милијарди американски долари во GMV и порасна за 8%, додека Uniqlo се прошири побрзо со 16%, иако од помала основа.

За споредба, H&M стагнираше на -1%, додека Zara се покажа подобро, достигнувајќи 662 милиони американски долари GMV со раст од 11%.

Што значи ова за е-трговијата

Податоците од ECDB укажуваат на јасна насока. Потрошувачите во Обединетото Кралство даваат приоритет на цената, опсегот и брзите купувања во апликацијата пред традиционалната лојалност кон брендот. За е-трговските бизниси, пораката е практична: без силна диференцијација, конкурентни цени и дистрибуција тесно поврзани со социјалните платформи, одржувањето на пазарната позиција станува сè потешко.