Вештачката интелигенција и стримингот го препишуваат рекламирањето во 2026 година

Автоматизацијата се префрла од алатка за поддршка на стандардна поставка

Големите технолошки платформи постепено ја намалуваат потребата од рачно управување со кампањи. Meta продолжува да го проширува Advantage+, додека Google ја вградува вештачката интелигенција подлабоко во поставувањето на кампањите, оптимизацијата и креативната испорака.

EMARKETER ја опишува оваа промена како “егзистенцијална закана” за агенциите. Кога купувањето и оптимизацијата на медиуми се случуваат во рамките на платформата, традиционалните агенциски позиции неизбежно се намалуваат.

За е-трговските брендови, ова ги намалува бариерите за влез. Кампањите се полесни за лансирање и скалирање. Компромисот е помалку директна контрола.

Стримингот ќе земе 49.3% од приходите од видео претплата

Се предвидува стриминг услугите да генерираат 49,3% од приходите од видео претплата во САД во 2026 година. Истовремено, вкупната платена телевизија (традиционална и дигитална комбинирана) ќе падне на 48,0% во 2027 година.

Оваа промена е поттикната и од цените. Просечната претплата за кабелска телевизија во САД чини $122 месечно, според J.D. Power. Поединечните стриминг услуги се поевтини, но како што домаќинствата собираат претплати, вкупната потрошувачка ја надминува традиционалната телевизија.

Европските пазари го следат истиот правец, при што буџетите за реклами сè повеќе се насочуваат кон поврзана телевизија и дигитално видео.

YouTube го задржува водството во видео подкастите

Видео подкастите стануваат мејнстрим, а YouTube останува на чело.

Во 2026 година, се очекува платформата да достигне 31,7 милиони месечни гледачи на подкасти во САД, пред Spotify.

За брендовите, ова потврдува дека долготрајната видео содржина комбинирана со дистрибуција водена од креатори веќе не е нишов канал — таа станува основен медиумски формат.

AI пребарувањето ги намалува можностите за кликнување

Однесувањето при пребарување исто така се менува. По воведувањето на AI прегледи во Google Search, нултите пребарувања паднаа за 17% помеѓу мај 2024 и мај 2025 година, според податоците од Similarweb наведени од EMARKETER.

Извештајот исто така покажува дека стапките на кликнување паѓаат за неколку процентни поени кога се појавуваат резимеа на вештачка интелигенција .

За издавачите, ова значи помалку посети од препораки. За е-трговските брендови, тоа сигнализира поконкурентна платена средина за пребарување и поголем притисок врз сопствените медиуми.

Што треба да обрнат лидерите во е-трговијата

Главната поента не е да се брка секој нов канал. Станува збор за разбирање каде се префрла контролата.

Автоматизацијата станува стандард. Стримингот е речиси на исто ниво со традиционалната телевизија. YouTube го консолидира вниманието на видеа. А AI пребарувањето ги менува сообраќајните обрасци.

Во 2026 година, брендовите кои најбрзо ќе се прилагодат на овие структурни промени — наместо на краткорочни трендови — ќе имаат предност.