ВИ, длабоки лажни веб-сајтови. Дигиталниот маркетинг никогаш не бил поризичен

Извештајот за индустриски пулс за 2025 година од Integral Ad Science (IAS) беше создаден врз основа на анкета спроведена во соработка со YouGov во септември 2024 година. Во него беа вклучени 254 експерти за дигитално рекламирање во САД од рекламодатели, агенции, рекламни технолошки компании и издавачи. Целта беше да се идентификуваат клучните предизвици и можности кои ќе го обликуваат дигиталното рекламирање во 2025 година.

Доминација на социјалните медиуми и дигиталното видео во рекламирањето на е-трговија

Социјалните медиуми остануваат доминантен елемент на стратегиите за дигитално рекламирање. Дури 61% од експертите го идентификувале како нивен најголем приоритет. Сепак, длабоките фалсификати, дезинформациите и ризиците поврзани со безбедноста на брендот претставуваат сериозен предизвик.

Видео содржината се повеќе се испреплетува со социјалните платформи, поради што дигиталното видео рекламирање расте – 71% од експертите очекуваат зголемување на програмските трошоци за видео рекламирање.

За брендовите за е-трговија, ова значи две клучни работи:

• Инвестициите во социјално купување и маркетинг се од суштинско значење, бидејќи потрошувачите се повеќе купуваат директно преку социјалните мрежи. 70% од експертите предвидуваат дека маркетингот на инфлуенсерите ќе игра уште поголема улога во 2025 година.
• Мерењето на квалитетот на медиумите со користење на вештачка интелигенција (ВИ) ќе биде клуч за обезбедување на безбедно рекламирање, бидејќи 53% од експертите сметаат дека социјалните медиуми се најризична средина од гледна точка на безбедноста на брендот.

ВИ, длабоки фалсификати и заканата за безбедноста на брендот

Зголемувањето на бројот на содржини генерирани од ВИ станува една од најголемите закани за квалитетот на дигиталните медиуми. Извештајот истакнува дека 76% од експертите ја нагласиле потребата за независно мерење за да се спречи рекламите да се стават заедно со длабоки лажни содржини.

20% од експертите сметаат дека deepfakes е најсериозната закана за квалитетот на медиумите во 2025 година.

Медиуми за малопродажба: Балансирање на персонализацијата и заштитата на приватноста

Медиумите за малопродажба стануваат суштински дел од рекламните стратегии на фирмите за електронска трговија, но загриженоста за приватноста и рекламното таргетирање остануваат предизвик:

• 68% од експертите велат дека ограничувањата на приватноста ќе влијаат на таргетирањето на рекламите во медиумите за малопродажба.
• 58% веруваат дека контекстуалното таргетирање ќе биде клуч за постигнување на успех на кампањата без прекршување на правилата за приватност.

Ова укажува на транзиција од рекламирање врз основа на кориснички податоци до контекстуално рекламирање, кое се фокусира на содржината и емоциите поврзани со објавениот материјал, а не на личните податоци на корисниците.

Борба против рекламни измами и веб-сајтови на МФА

Рекламните измами и веб-сајтовите направени за рекламирање продолжуваат да ги трошат буџетите за рекламирање. Сајтовите на МФА, кои се дизајнирани првенствено за прикажување на реклами, изнесуваат 13% од трошоците за програмско рекламирање во второто тромесечие од 2024 година. Со доаѓањето на генеративната ВИ, нивно создавање станува полесно.

Нови можности во игрите и CTV

Новите медиуми стануваат атрактивен простор за рекламирање на е-трговија. Игрите и поврзаната телевизија нудат нови можности за ангажирање, но исто така носат ризик во однос на квалитетот на медиумите:

• 73% од експертите ја нагласуваат важноста на ненаметливото пласирање на реклами во игрите за да се избегне нарушување на корисничкото искуство.
• 68% веруваат дека CTV рекламите имаат ниска стапка на видливост, бидејќи тие често се прикажуваат на екрани без активно гледање.

За брендовите за електронска трговија, ова значи дека рекламирањето во овие формати бара стратешко планирање и темелно мерење на ефикасноста на кампањата.

Иднината на рекламирањето во е-трговијата во 2025 година

Овој извештај првенствено ја одразува ситуацијата на американскиот пазар. Регулативите, однесувањето на потрошувачите и рекламните платформи може да функционираат поинаку отколку во Европа. Сепак, трендовите кои го обликуваат дигиталното рекламирање во САД често влијаат и на глобалниот развој. Што треба да извлечеме од ова? Ако сакате вашите реклами да дадат резултати во 2025 година, морате да имате јасна стратегија и контрола над тоа каде и како се појавуваат. Генеративната ВИ и deepfakes ги зголемуваат ризиците поврзани со рекламирањето, па затоа е важно да се избегнат сомнителни пласмани и да се потпираат на веродостојни рекламни средини.

Контекстуалното таргетирање може да помогне да се допре до клиентите без инвазивно следење, додека новите платформи како CTV и игрите можат да донесат нови можности ако можете да ги користите ефективно. Запомнете транспарентност, контрола врз квалитетот на медиумите и значајна евалуација на ефикасноста на кампањата.