Влијание врз одржливоста на малопродажбата: Gen Z ги движи промените во FMCG

Генералниот директор на компанијата за управување со категории, Патрик Финли, укажува на две студии кои го нагласуваат фокусот на одржливоста на Gen Z. Студијата на Barclaycard сугерира дека 82% од генерацијата Z се загрижени за одржливоста, додека First Insight покажа дека 75% даваат приоритет на одржливоста над брендовите (49%) при донесувањето на одлуки за купување.

“Неодамнешните примери на зелени иницијативи вклучуваат иновација на хартиено шише на Фругалпак, селекцијата на вино на Алди и џинот на Гринал”, истакна Финли. “Дури и прекинатото испитување за дополнување и повторна употреба на Asda покажува подготвеност за експериментирање и учење.”

Финлеј тврди дека за спроведување на значајни стратегии за одржливост ќе биде потребно време, со тоа што големите трговци на мало се стремат кон нето нула внатрешни операции до 2035 година. Прашањето е дали традиционалните проширувања на производите ќе бидат доволни со оглед на еколошките очекувања на Gen Z. Тој верува дека создавањето на трајна вредност бара храбри, долгорочни инвестиции, особено во несигурни времиња. Тој предупредува дека еколошките млади генерации ќе донесуваат одлуки за купување врз основа на нивните вредности без да очекуваат да платат премија.

“Нашата индустрија има потреба од трговци на мало и добавувачи да водат и да прават иновации”, наведува Финли. “Ние сè уште експериментираме, како пробата за дополнување на Asda – планирање, извршување, учење и рафинирање. Да останеш релевантен значи да се прилагодиш на трендовите и да дејствуваш според нив, да учиш и од успесите и од неуспесите.”