Германскиот пазар за електронска трговија се соочува со голема промена

Кинеските гиганти за електронска трговија доминираат на дигиталниот пазар

Alibaba, PDD, JD.com и ByteDance се четирите главни компании кои доминираат на кинескиот пазар, со комбиниран годишен приход од над 350 милијарди американски долари и 80% од најголемиот светски пазар за електронска трговија.

Со 978 милијарди долари приход од Taobao и Tmall, Alibaba останува најголема, но нејзиниот удел на пазарот драстично се промени. Алибаба, која во 2019 година подели 70% од ГМВ со JD.com, се соочи со растечка конкуренција од поновите компании кои ставија акцент на ниските цени и социјалната трговија.

Douyin на ByteDance достигна 388 милијарди американски долари во GMV. Стратегијата за ниски цени на Pinduoduo сега зафаќа речиси една четвртина од GMV на Big 4. Во меѓувреме, Shein се појави како значајна глобална сила преку својата матична компанија, Roadget Business Pte Ltd.

Од 2019 година, PDD Holdings се прошири за 300%, Shein се прошири за неверојатни 1.200%, а ByteDance стана петта по големина компанија за електронска трговија на глобално ниво со своите 6.000% активност за електронска трговија.

Влез на европскиот пазар: Мешан успех за кинеските платформи низ регионите

Со 40% удел на пазарот, Alibaba Trendyol води на европскиот пазар на GMV, додека Турција има 21% водство. Во својата прва година, Miravia на Alibaba во Шпанија генерира 1 милијарда американски долари во GMV, додека Франција и Шпанија се на второ и трето место, со 15% и 14%, соодветно.

Германија е интересна студија на случај. И покрај тоа што е втор по големина пазар за електронска трговија во Европа, тој изнесува само 7% од европскиот бизнис на кинеските компании.

Кинеските платформи, сепак, станаа многу популарни: Во својата прва година, Temu заработи 750 милиони американски долари, рангирајќи се на 13-то место во однос на големината на пазарот, додека AliExpress порасна за 54% на над 1 милијарда американски долари, обезбедувајќи седмо место.

Продажбата на Шеин во Германија се зголеми за 40% на 617 милиони американски долари, иако беше рангирана само на 18-то место меѓу онлајн трговците.

40% од шпанските клиенти го користат AliExpress, во споредба со само 11% од Германците.

Ова укажува на тоа дека постојат широки варијации во прифаќањето од страна на потрошувачите.

Веројатно е дека овие трендови ќе продолжат да ја менуваат динамиката на европската електронска трговија со оглед на нејзиниот брз раст и фактот дека кинеските практики на е-трговија обично претходат на оние на западните пазари за неколку години.