Глобалната електронска трговија преминува 5 трилиони долари. Што се менува во 2026 година?

По пандемиските години кога е-трговијата растеше во просек од 14% годишно, стабилизацијата е тука. Растот падна на 9,8% во 2025 година и се очекува да достигне 8,6% во 2026 година. Ова не е колапс – тоа е враќање во нормала. Пазарот созрева.

Бројките се сеуште импресивни: од 4,94 трилиони долари во 2025 година до 5,36 трилиони долари во 2026 година. Од 2017 година, кога пазарот вредеше 1,80 трилиони долари, приходот речиси тројно се зголеми.

Пазарите доминираат во играта

Платформа наспроти независна продавница? Оваа битка е веќе решена. Пазарите како Amazon, Alibaba и Shopee генерираат 87% од сите приходи од е-трговијата во 2026 година. Тоа е речиси 9 од секои 10 долари потрошени онлајн.

Независните продавници опаѓаат на 13% и овој тренд продолжува.

За помалите брендови, пораката е јасна: или пазар или многу специфична ниша.

Индија и Индонезија во подем, Европа стагнира

Најголемиот раст? Индија со 17,6% и Индонезија со 22%. Мексико додава 21,3%. Латинска Америка како регион води со 12,4%.

Европа е на спротивната страна. Германија расте само за 4,6%, Франција 4,8%, а Јапонија за 4,5%. Регионот на GSA (Германија, Швајцарија, Австрија) има најслаб раст од 4,6%, многу под глобалниот просек.

Намирниците се новиот шампион

Додека електрониката и хоби категориите растат под 8%, намирниците експлодираат за 14,4% годишно. За прв пат во историјата, ќе достигне 10,2% удел од вкупната електронска трговија.

Комплетите за оброци растат најбрзо со 18,7%. Луѓето сакаат удобност и брзи решенија. Алкохолот парадоксално е најслаб во сегментот на намирници со пораст од 11%.

Интересни категории надвор од намирниците: производи за чистење (+21,4%) и фармацевтски производи (+19,2%).

Шеин и Тему: Крај на ерата на хиперраст

Годините на трицифрен раст завршиле. Shein растеше во просек од 74,5% годишно во текот на осум години (2016-2024), но ќе падне на 6,5% во 2026 година. Тему, по две години експлозивен раст (+530,5% CAGR), ќе се забави на 13,4%.

Причината? Крајот на правилото за деминимис и зголемувањето на тарифите. Цените на тему скокнаа од 2 долари на 14 долари откако Трамп ја прекина дупката во увозот од 800 долари, убивајќи го бизнис моделот на кој се потпираа двете платформи. Потрошувачите од двете платформи се префрлаат на други трговци на мало – Aeropostale расте за 101%, Fabletics 114%, Картер 75% меѓу поранешните клиенти на Shein/Temu.

Кој ќе победи во 2026 година

Амазон ја одржува доминацијата со GMV од 892 милијарди долари (+5,6%). Douyin/TikTok Shop е најбрзо растечкиот гигант – +59,4% до 105 милијарди долари. Pinduoduo расте за 12,6%.

Изненадување на кинескиот пазар: Taobao расте само за 1,3%, Tmall за 0,9%, а JD.com всушност опаѓа за 0,8%. Некои од најголемите кинески платформи го губат интензитот, додека други како Pinduoduo и Douyin растат со двоцифрена стапка.

Вал-март расте за 8,8%, а Shopee за 6,1%. Играчите кои ги разбираат локалните потреби ги враќаат позициите.