Глобалната е-трговија за првпат надмина 5 трилиони долари. Кој победува големо?

Латинска Америка води големо, Европа заостанува

Латинска Америка бележи најбрз раст оваа година со 12,4% на годишно ниво. Во меѓувреме, регионот на GSA (Германија, Швајцарија, Австрија) расте со само 4,6% – најбавниот од сите следени пазари.

За европските трговци, пораката е јасна: проширувањето на пазарите во Латинска Америка може да биде клучно за раст, бидејќи домашните пазари постепено се заситени.

Намирниците конечно го надминуваат прагот од 10%

Онлајн прехранбените производи растат со 14,4%, а во 2025 година првпат надмина 10% од вкупната е-трговија. Зголемувањето претставува фундаментална промена која ги одразува подобрите логистички решенија и новите хибридни модели за брза трговија.

За трговците со прехранбени производи, овој тренд претставува огромна можност – категорија која пред неколку години беше маргинална онлајн, сега станува мејнстрим.

TikTok Shop скокнува за речиси 60%, Giants застојува

Најголемото изненадување е TikTok Shop, кој забележа раст од речиси 60%. Неговата комбинација од алгоритамско откривање и продажба во живо функционира подобро отколку што некој очекуваше.

Од друга страна, некои веќе искусни играчи се борат:

• JD.com е контракција
• Tmall и Taobao растат само маргинално
• Shein и Temu исто така значително забавија по години на хиперраст
• Amazon и Pinduoduo сè уште растат, но со многу поумерени темпо.

Платформите на пазарот контролираат 87% од пазарот

Доминацијата на пазарот продолжува да се зајакнува. Во 2025 година, 87% од сите онлајн купувања минуваат преку платформи на пазар – за еден процентен поен повеќе во однос на претходната година.

За трговците, пораката е недвосмислена: без силна стратегија на пазарот, ќе се мачите. Вашата сопствена е-продавница сè уште има смисла, но присуството на пазарот сега е неопходно.

Што значи ова за трговците на мало

Пазарот се менува побрзо од кога било. Победници ќе бидат оние кои можат флексибилно да одговорат на регионалните разлики, да го искористат потенцијалот на нови платформи како TikTok Shop и ефективно да работат во екосистемите на пазарот.

2025 година покажува дека големината на брендот повеќе не е гаранција за раст. Прилагодливоста е она што е важно.