Дали лицата навистина се важни во слики на YouTube? Податоците велат дека е комплицирано

Според извештаите на Search Engine Journal, вистинскиот одговор не е “секогаш покажи го лицето” или “никогаш не се покажувај”. Зависи што објавувате, кого таргетирате и како YouTube го мери успехот.

Од каде доаѓа советот за “отстрани го лицето”

Дискусијата започна откако vidIQ предложи дека освен ако креаторот не е веќе познат, гледачите обично кликаат за идеи, а не за личности. Од таа перспектива, отстранувањето на лица од минијатурите може да го зголеми стапката на кликнување.

Проблемот е што ваквите совети често стануваат цврсто правило откако ќе излезат од оригиналниот контекст. Токму тоа го натера Нејт Кертис, раководител на содржина во 1of10 Media, да се спротивстави.

Кертис тврдеше дека тврдењето е премногу апсолутно и укажа на многу поголем сет на податоци што раскажува понијансирана приказна.

Што всушност покажува сет на податоци од 300.000 видеа

Извештајот на кој се повикува Кертис разгледува повеќе од 300.000 вирусни YouTube видеа од 2025 година, на десетици илјади канали. Перформансите се мереа со Outlier Score, кој ги споредува прегледите на видеото со типичните перформанси на каналот.

Насловот е едноставен и, за многу креатори, изненадувачки:

Thumbnail-ите со лица и thumbnail-ите без лица во просек се приближно исти.

Интересните сознанија се појавуваат откако податоците ќе се разложат:

• Поголемите канали имаа мала корист од вклучувањето на лица

• Помалите канали речиси немаа разлика

• Финансиската содржина обично подобро се покажуваше со лица

• Содржината поврзана со бизнис често имаше полоша резултати

• Минијатурите со повеќе лица ги надминаа оние со едно лице

Со други зборови, лицата не се магична рачка — но не се ни товар.

Зошто YouTube не оптимизира само за кликови

Дури и кога една минијатура го зголемува CTR, тоа не значи автоматски дека YouTube ќе ја фаворизира . Платформата е изградена околу времето на гледање, а не само за кликови.

Врската на креаторите на YouTube, Рене Ричи , објасни дека алатките за тестирање на минијатури на платформата ги избираат победниците врз основа на тоа која верзија носи поголемо вкупно време на гледање. Минијатура што привлекува кликови, но не успева да го задржи вниманието, може да загуби пред онаа со помалку кликови, но со посилно задржување.

Тоа помага да се објасни зошто советите само за CTR често се распаѓаат во пракса.

Запознаеноста со публиката ја менува равенката

Сам YouTube ги охрабрува креаторите да размислуваат во термини на сегменти на публика — нови гледачи, повремени гледачи и редовни претплатници.

Познато лице може да служи како сигнал за доверба за луѓе кои веќе го знаат каналот. За првпат гледачите, јасна идеја или читлива емоција често е поважна од тоа кој е во кадарот.

Оваа разлика тесно се совпаѓа со податоците кои покажуваат дека лицата повеќе им помагале на воспоставените канали отколку на помалите.

Што значи ова во пракса

Поентата не е да се следи ново правило, туку да се отфрли идејата дека такво воопшто постои.

Лицата можат да помогнат да се сигнализира емоции, кредибилитет или идентитет. Тие исто така можат да го одвлечат вниманието од основната идеја на видеото, особено во содржина фокусирана на бизнис. На мобилни, каде што видеата често автоматски се пуштаат, минијатурите мора природно да течат во првите секунди — несовпаѓањата можат да ја нарушат раната репродукција.

Врвните креатори обично помалку се фокусираат на тоа дали некое лице е присутно, а повеќе на тоа како се користи. MrBeast, на пример, претходно изјави дека мали промени во изразот на лицето — не само присуството — довеле до поголемо време на гледање во неговите тестови.

Со проширувањето на алатките за A/B тестирање на YouTube во Studio, најпаметно можеби е да се тестираат минијатурите според резултатите од времето на гледање, а не да се потпираат на поедноставени совети кои игнорираат што се случува по кликот.