Дали правите подкаст без видео? Пропуштате гледачи

Неодамнешна студија покажува дека 42% од возрасните во САД претпочитаат подкасти со видео. Во споредба со 32% на крајот од 2022 година, ова претставува значителен пораст и овој тренд е видлив кај сите генерации. Слушателите ја наведуваат подобрата способност да се фокусираат (89%) и можноста да го видат изразот на лицето на учесниците (87%) како главни причини за нивните претпочитања. Платформи како Youtube имаат корист од ова – тие успеаа да го постигнат првото место како најпопуларна платформа за подкасти. Со 36% од слушателите, тие значително ги надминуваат Spotify (23%) и Apple Podcasts (13%).

Бројките потврдуваат дека ако немате видео содржина како дел од вашата маркетинг стратегија до сега, време е да го смените тоа. Видео подкастите нудат двослоен ангажман – комбинирање на интимноста на звукот со визуелната привлечност на видеото, обезбедувајќи градење на доверба и подобра врска со публиката.

Зошто ова е важно за е-трговијата?

1. Зголемена видливост преку социјалните медиуми

Видео клипови од подкасти ги преплавуваат социјалните мрежи, при што 45% од возрасните изјавиле дека ги виделе таквите клипови на интернет. Овие извадоци често се повеќе ангажирани од обичните постови, што ги прави моќна алатка за зголемување на видливоста на брендот. За фирмите за електронска трговија, ова претставува можност за:

• Споделете приказни за производи
• Креирање образовни содржини или туторијали
• Истакнете ги рецензиите на клиентите

2. Подкасти како домашен придружник

Повеќето слушатели консумираат подкасти дома и ги користат како “придружник за забава”, слично на телевизијата во минатото. Ова совршено се вклопува во стратегиите за е-трговија кои се фокусираат на публиката во релаксирана и непречена средина. Ова ја зголемува веројатноста тие да се вклучат со брендирани содржини.

3. Допирајте до помладите генерации

Генерацијата Z и милениумите – две групи кои моментално доминираат во потрошувачката на е-трговијата – се особено привлечени од видео подкасти. Ова, исто така, носи можност да се користат натписи и описи, кои се навистина популарни меѓу Gen Z (73%).

Кои подкаст теми се во тренд?

Содржината која моментално доминира во светот на подкастите вклучува вести (76%) и истражувачко новинарство (72%). Помладите генерации, исто така, бараат образовни и информативни теми. Интересот за подкасти со содржина во овие области нуди можност за брендовите и медиумите да создадат мултимедијални формати кои не само што информираат, туку и достигнуваат до нова публика преку иновативен пристап.

Како да се користат видео подкасти во е-трговијата?

• Обезбедување вредност на слушателите

Изградете свој подкаст за донесување интересни содржини за вашите производи или се обложете на експертиза во вашата индустрија. Алтернативно, пробајте да ги претставите членовите на вашиот тим или инфлуенсери.

• Користете клипови на социјалните мрежи

Од податоците погоре, јасно е дека видеото ќе помогне да се “хуманизира” вашиот бренд. Освен тоа, можете лесно да споделувате фрагменти на други платформи како TikTok, Instagram и YouTube Shorts. Ова ќе ја зголеми вашата видливост и шанси за ангажман.

• Стратешко пласирање на реклами

Размислете за соработка со креатори кои достигнуваат слична публика. Брендовите можат да таргетираат подкасти релевантни за нивниот сегмент и да промовираат производи без директна споредба. Рекламирањето исто така може да биде во помајчин формат – на пример, споменување на бренд, ексклузивни попусти за слушателите, или спонзорства на епизоди кои градат доверба и ја зголемуваат продажбата.

• Вклучете се во подкаст настани во живо

Истражувањето на Morning Consult откри дека 41% од возрасните слушатели во САД се заинтересирани да бидат дел од снимки во живо. Организирањето на снимки во живо може да биде уникатен начин за брендовите да изградат заедница и лојалност.

Порастот на видео подкастите покажува како потрошувачите ги консумираат медиумите. Овој формат комбинира забава со личен интерес и е одличен начин да се ангажираат повеќе следбеници.

Со инвестирање во видео содржина, брендовите можат да се позиционираат себеси во првите редови на комуникацијата со клиентите.