Дали рекламите за пауза ќе ја трансформираат е-трговијата?

Што ги прави поволни во споредба со традиционалните реклами? Тие не ја прекинуваат содржината, туку наместо тоа користат природни паузи за гледање, правејќи ги помалку наметливи додека привлекуваат внимание кога гледачите всушност имаат време и простор за интеракција.

Како работат рекламите за пауза?

За разлика од традиционалните реклами пред и во средината на ролната кои се пуштаат пред или за време на видеата, рекламите за пауза се појавуваат само кога гледачите избираат да паузираат. Рекламата обично се прикажува како статична или малку анимирана визуелна слика на екранот, често со QR код или јасен CTA за гледачите да го следат.

На пример, Youtube ги прошири рекламите за пауза на паметни телевизори од септември 2024 година, каде статична реклама се појавува веднаш до плеерот кога е паузирана.

Нетфликс дури тестираше интерактивни реклами за пауза во соработка со Гугл. Ова им овозможи на гледачите да ги скенираат облеката на ликовите од Емили во Париз и да купуваат слични производи.

NBCUniversal воведе реклами за пауза во преносите во живо на платформата Peacock. Статични реклами се појавуваа кога содржината беше на пауза. Според NBCU, овој формат доведе до 43% зголемување на посетите на веб-сајтот на брендот и 43% поголемо отповикување на реклами во споредба со традиционалните рекламни спотови.

Овие резултати укажуваат на тоа дека рекламирањето на пауза може да биде ефективна алатка за зголемување на ангажманот на гледачите без да го наруши нивното искуство на гледање.

Како може брендовите за електронска трговија да имаат корист од овој нов формат на реклами?

Бизнисите за електронска трговија постојано бараат нови начини да ги ангажираат клиентите во вистински момент. Рекламите за пауза претставуваат потенцијална алатка која им овозможува на брендовите да стигнат до гледачите кога се спремни да преземат акција.

Според Бирото за видео рекламирање, 51% од гледачите презеле некоја акција откако виделе реклама за пауза, без разлика дали посетуваат веб-страница, кликнуваат на е-продавница или прават купување.

Од омниканална маркетинг перспектива, овие реклами можат ефективно да ги надополнат дигиталните и телевизиските кампањи. Нивната предност лежи во создавањето на беспрекорна транзиција помеѓу пасивно гледање и активно купување, благодарение на интеграцијата со QR кодови, директни кликови и персонализирани препораки.