Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Европската прекугранична електронска трговија достигна вредност од 358,7 милијарди евра во 2024/2025 година. Од оваа сума, онлајн пазарите изнесуваат 247,5 милијарди евра, што претставува седумдесет проценти удел. Топ 100 платформи генерираа приход од 216,82 милијарди евра, зголемување од 10% на годишна база.
Кој го води европскиот пазар
Амазон ја задржа својата прва позиција, но второто место е поинтересно. Кинеската платформа Temu го престигна eBay, кој падна на третото место. AliExpress и Etsy ги заокружуваат првите пет.
Специјализираните платформи, исто така, стигнаа до првите десет – пазарот за втора употреба Vinted ја зазема шестата позиција, проследена со огласи сајт OLX. Модниот трговец на мало Zalando, спортскиот трговец на мало Decathlon и играчот на брза мода Shein ги затвораат првите десет.
Source: cbcommerce.eu
Како се мери успехот
eRank рангирањето комбинира четири главни метрики: обем на прекугранична продажба низ 28 европски земји, SEO перформанси, покриеност на пазарот и процент удел на прекугранични посети.
Секундарните параметри вклучуваат тип на бизнис модел (B2B, B2C, P2P, C2C), пан-европска бренд стратегија, употреба на ВИ и големи податоци, квалитет на услуга на клиентите и тип на пазарот. Рангирањето ги фаворизира хибридните B2C платформи со поголем удел на продавачи од трети страни.
Три модели доминираат на пазарот
Општите пазари како Амазон, Алегро или Bol.com нудат широк спектар на производи и силна инфраструктура, но се соочуваат со висока конкуренција и ценовен притисок.
Вертикалните платформи (Zalando, ManoMano, Farfetch) се фокусираат на специфични категории, постигнуваат повисоки стапки на конверзија, но се поселективни кон продавачите.
C2C пазарите како Vinted, Depop или eBay се градат врз пристапот на заедницата и кружната економија. Тие имаат ниски влезни бариери, но ограничена размерливост.
Регионални разлики
Германскиот пазар е доминиран од Amazon и Otto, додека C2C и модните платформи доминираат во Франција. Британија ги комбинира генералистите со пазарите. Централна и Источна Европа бележи брз раст на генералистичките платформи.
До 2026 година, 98,2% од посетителите се очекува да бидат прекугранично активни, што укажува на понатамошен раст на сегментот.
