Европска е-трговија во 2026: Растот се движи на Исток

Во ноември минатата година, покривме како глобалната е-трговија ја надмина границата од 5 трилиони долари, истакнувајќи кои играчи го поттикнуваат растот ширум светот. Како што пазарот созрева, фокусот се префрла на тоа од каде всушност доаѓа растот и како се развива.

Растот е побавен, но не стои на место

Се очекува глобалната е-трговија да достигне околу 7 трилиони долари во 2026 година, но темпото на раст очигледно се намали во споредба со постпандемиските години. Според Tradebyte, Европа сега поминува низ период на внатрешно ребалансирање.

Западна Европа продолжува да генерира најголем дел од онлајн продажбите, но нејзината улога се менува. Растот е постабилен, а маргините се под притисок. Во исто време, другите региони добиваат забрзување.

Најсилната промена може да се забележи во Централна и Источна Европа (CEE). GMV во регионот порасна за 59% на годишно ниво, додавајќи 2,6 процентни поени на вкупниот пазарен удел.

Нордиските земји исто така забележаа силен замав, со раст од 37%, поддржан од високо ниво на доверба во е-трговијата и сигурните мрежи за испорака.

Сепак, традиционалните сили сè уште се важни. Германија, Франција, Холандија, Швајцарија и Белгија заедно сочинуваат повеќе од 73% од европскиот GMV, што ја нагласува концентрацијата на пазарот.

Помали пазари, побрз раст

Некои од највпечатливите бројки доаѓаат од земји кои претходно се сметаа за секундарни пазари за е-трговија.

• Португалија (+109%),
• Хрватска (+74%)
• Литванија (+45%)

сите покажаа троцифрен или висок двоцифрен раст.

Овие пазари се шират од помала основа, но насоката е јасна. Подобра логистика, полесни онлајн плаќања и растечката доверба на потрошувачите ги прават привлечни влезни точки за брендови кои гледаат надвор од Западна Европа.

За тимовите за е-трговија, ова го менува начинот на кој се планира проширувањето . Новиот раст повеќе не доаѓа само од борба за видливост на заситените пазари. Во многу случаи, тоа доаѓа од влегување во региони каде конкуренцијата сè уште се развива.

Кои категории имаат најдобри резултати

Не сите сегменти се движат со исто темпо. Долната облека се издвојува како најбрзо растечка категорија, со раст од 44,5% на годишно ниво. Удобноста, грижата за себе и влијанието на athleisure се сите движечки побарувачи.

Beauty продолжува да се покажува со добри резултати (+15.5%), помогнат од пониските стапки на поврат и силните перформанси на социјалните платформи. Спортската облека (+9,9%) и модата (+8,6%) остануваат стабилни, иако одлуките за купување стануваат сè поразмислени и водени од вредноста.

Во различни категории, купувачите купуваат понамерно и ги споредуваат опциите поблиску од порано.

Враќања и подемот на “Dupes”

Враќањата остануваат еден од најголемите структурни предизвици во е-трговијата. Во Обединетото Кралство, просечните стапки на враќање се околу 14%, додека во Германија, Австрија и Швајцарија тие надминуваат 50%. Како што бесплатните враќања постепено се намалуваат, брендовите се принудени да го решат проблемот веднаш.

Во исто време, културата на дупликанти влезе во главниот тек. Купувачите сè повеќе нарачуваат слични производи, ги споредуваат дома и враќаат она што не им треба. Ова однесување ги зголемува трошоците и врши притисок врз маржините, особено во сегментите со средни цени.

Јасна големина, точни информации за производот и силни слики стануваат неопходни, а не опционални.

Што треба да извлечат лидерите во е-трговијата од ова

Податоците на Tradebyte укажуваат на јасен заклучок: успехот во 2026 нема да дојде само од обемот. Брендовите кои најдобро функционираат се оние што го распределуваат ризикот меѓу пазарите, инвестираат во пазарите и го подобруваат квалитетот на податоците за своите производи.

Видливоста сè повеќе се обликува од алгоритми, а не само од трошоци за реклами. За професионалците во е-трговијата, приоритетите се практични:

• погледни подалеку од Западна Европа за нов раст

• подготовка на податоци за производи за пазари и откривање водено од вештачка интелигенција

• Намалете ги избегливите приноси преку подобра содржина и насоки за прилагодување

• и управување со е-трговијата како една поврзана операција , наместо како одделни канали