Еден чекор поблиску до рекламите во ChatGPT

Се случува. OpenAI се подготвува да воведе реклами во ChatGPT. За е-трговијата, ова означува почеток на целосно нов формат на рекламирање. Се оддалечуваме од класичното пребарување базирано на клучни зборови кон средина каде клиентите ги решаваат своите проблеми, поставуваат неодговорени прашања и бараат препораки.

Во исто време, OpenAI официјално соопшти дека планира да започне со тестирање реклами во САД, таргетирајќи ги возрасните корисници најавени на бесплатните и ChatGPT Go нивоата. Платените верзии – Plus, Pro, Business и Enterprise – се очекува да останат без реклами.

Досега, монетизацијата на ChatGPT главно се базираше на претплати. Со најавените промени, OpenAI го проширува и поевтиниот ChatGPT Go план на 8 долари месечно.

Според OpenAI, целта на тестот е да се одржи бесплатната верзија употреблива.

Како ќе изгледа рекламирањето во ChatGPT?

Според OpenAI, почетниот формат ќе се појави на дното од одговорите кога ќе се појави релевантен спонзориран производ или услуга во тековната дискусија. Рекламите треба да бидат јасно означени и одвоени од органскиот одговор. Корисниците треба да можат да видат зошто се прикажува одредена реклама и да имаат опција да ја отфрлат.

OpenAI исто така изложи неколку принципи. Рекламите нема да пречат со одговорите. Одговорите треба да останат одделни и оптимизирани за корисност, а не за рекламирање.

Огласувачите нема да имаат пристап до корисничките разговори, а корисничките податоци нема да им се продаваат. Корисниците ќе можат да ја исклучат персонализацијата на рекламите и да ги избришат сите податоци користени за рекламни цели во секое време. Реклами нема да се прикажуваат за чувствителни или регулирани теми како здравје, ментално здравје или политика. Тие исто така нема да се прикажуваат на сметки под 18 години, или каде системот претпоставува дека е така.

Влијание врз е-трговијата и маркетингот

Во традиционалните канали, рекламирањето често функционира како прекин, нешто дизајнирано да привлече внимание и да го наруши сурфањето. Во ChatGPT, се очекува рекламите да се појават во моментот кога корисникот активно бара конкретен совет. Ова го прави уште покритично дали рекламата се чувствува природно и навистина корисно или едноставно наметлива.

Ова претставува сосема различен сигнал за намера во споредба со стандардното пребарување.

Купување реклами и мерење

Reuters известува дека во пилот фазата, OpenAI планира да наплати за реклами врз основа на импресии, а не на кликови. Во исто време, според The Information, компанијата сè уште нема целосно развиен систем што би им овозможил на огласувачите да купуваат реклами независно, и моментално работи на решение за самопослужување.

Правила за безбедност и изложба на брендот

OpenAI наведува дека рекламите нема да се прикажуваат заедно со чувствителни или регулирани теми како здравје, ментално здравје или политика. За време на тестирањето, не се очекува рекламите да се појавуваат за сметки каде корисникот изјавил дека е под 18 години, или каде системот го заклучува тоа.

Како ќе изгледа првиот формат

OpenAI планира да започне со тестирање на реклами поставени на дното од одговорите на ChatGPT, кои се активираат кога поврзан спонзориран производ или услуга се совпаѓа со тековната дискусија. Рекламите треба јасно да бидат означени и одделени од органскиот одговор. Корисниците ќе имаат опција да видат зошто се прикажува реклама, или да ја отфрлат и да дадат причина.

За е-трговијата и маркетингот, овие се значајни развои. Сега ќе биде клучно да се следи како точно OpenAI ги дефинира почетните правила за таргетирање и исклучување, и кој ќе ги контролира. Подеднакво важно ќе биде дали цените базирани на импресии се потврдени и во каква форма има известувањето, за огласувачите реално да проценат што нудат рекламите.

Остануваат отворени прашања околу тоа кога управувањето со кампањи без директно вклучување од OpenAI ќе стане достапно, како и колку брзо рекламите ќе се прошират во други земји и надвор од планот Free and Go.