Зошто Јужна Европа ќе достигне пораст од 9,6% наспроти 5,4% во Источна Европа

Слична големина, различни приходи

И двата региони имаат речиси идентично население – Источна Европа брои 237,7 милиони жители во 9 земји, а Јужна Европа 238,1 милиони во 14 земји. Разликата лежи во приходите од онлајн трговијата.

Јужна Европа генерира 557,9 долари годишно по лице, а Источна Европа само 434,7 долари.

Оваа празнина објаснува зошто Источна Европа сè уште има простор за побрз вкупен раст со CAGR од 9,0% наспроти 8,3% во Јужна Европа за периодот 2020-2029.

Истокот растеше постојано, Југот доживуваше флуктуации

Помеѓу 2020 и 2024 година, Источна Европа растеше за 16,1% годишно – стабилно и постојано. Јужна Европа постигна само 4,2%, но со диви промени. Во 2020 година, растот скокна на 70,1%, само за да падне на негативна територија во 2022 и 2024 година.

Причината? Јужна Европа, вклучувајќи ги Шпанија, Италија и Португалија, беше посилно погодена од Covid. Онлајн трговијата експлодираше одеднаш таму каде што едвај постоеше претходно. Источна Европа помина низ дигитална трансформација постепено.

Source: ECDB

По 2025 година, улогите се менуваат

Онлајн продажбата зафаќа 10,5% од вкупната малопродажба во Јужна Европа и 8,4% во Источна Европа. И покрај напредната дигитализација, Јужна Европа повторно ќе забрза по 2025 година.

Источна Европа забележа забавување. Локалните пазари како eMAG и Ozon, како и AliExpress и Temu градат доверба на клиентите, но регионот е попречен од војната помеѓу Русија и Украина.

Политиката одлучува

Јужна Европа има структурна предност – повеќе членки на ЕУ, што значи подобра дигитална инфраструктура и регулативи за поддршка на растот. Источна Европа има малку помладо население кое бара зделки, но политичката нестабилност го ограничува потенцијалот.

Двата региона имаат пристап до достапен широкопојасен интернет и паметни телефони. И двете имаат корист од комбинација на локални (Ел Корте Инглес, Скроуц, Трендјол) и меѓународни играчи. Разликата е во тоа што Јужна Европа сега има подобри услови за понатамошен раст.