4 мин. читање

Извештајот на лидерите на европскиот пазар покажува дека локалните играчи се зголемуваат

Европскиот пазар претставува впечатлив контраст во модерната е-трговија. Додека Amazon и eBay имаат внимание, тие зафаќаат само 31% од европскиот пазарен сообраќај, оставајќи простор за различни конкуренти да напредуваат. Од платформи до вложувања предводени од трговците на мало, европскиот пазар останува значително фрагментиран - што укажува на можност и тековна еволуција. Оваа студија ги проучува клучните играчи, бизнис модели и динамика кои ја обликуваат дигиталната трговска иднина на Европа.

Оваа статија беше преведена за вас од artificial-intelligence
Извештајот на лидерите на европскиот пазар покажува дека локалните играчи се зголемуваат
Извор: Depositphotos

Лидери на пазарот и дистрибуција на сообраќајот

Додека Amazon и eBay го водат европскиот пазарен сообраќај, нивниот комбиниран удел останува релативно скромен на 31% (17% и 14% соодветно). Следното ниво вклучува платформи како AliExpress, Allegro и Etsy, секоја со едноцифрени проценти. Модните платформи како што се Zalando, Shein и Decathlon исто така создадоа значајни ниши.

Најфасцинантниот аспект на европскиот пазарен сообраќај не е само за главните играчи, туку за феноменот на “долга опашка”. Извонредно е тоа што стотици оператори на пазарот одржуваат помалку од 0,5% од вкупниот сообраќај. Оваа уникатна фрагментација на европскиот пазар покажува две различни модели:

  • Силни локални/регионални играчи доминираат на одредени пазари
  • Мала група на прекугранични платформи покажаа мешан успех низ регионите
  • Значаен простор за идна консолидација и созревање

Основни пазарни модели

  1. Чисти пазари

Овие платформи само ги поврзуваат купувачите и продавачите, обично нудејќи:

  • Маркетинг и трансакциска инфраструктура
  • Обработка на плаќања
  • Логистика и транспортна поддршка
  • Опционално складирање/управување со инвентар

Примери: eBay, Allegro, Bol.com, Temu

the share of EU consumer traffic directed at TOP 1000

Source: Internetretailing

  1. Хибридни/мултисекторски пазари

Тие комбинираат продажба од трета страна со нивните сопствени малопродажни операции:

  • Дозволете независни продавачи на платформата
  • Продавање на производи од сопствен бренд (често по конкурентни цени)

Пример: Амазон со своите 225.000+ продавачи на мали и средни претпријатија заедно со приватни етикети

  1. Пазари предводени од трговците на мало

Традиционалните трговци на мало се прошируваат преку пазарните модели:

  • Дополнување на основниот инвентар со продавачи од трети лица

Примери:

    • Десетобој: Основни спортски производи + комплементарни производи преку пазарот
    • B&Q: Директна продажба “направи сам” + специјални предмети од трети лица

 

Measured by European traffic, here are the Top50 marketplaces in  Europe and the categories into which they fall

Source: Internetretailing

Measured by European traffic, here are the Top50 marketplaces in Europe and the categories into which they fall

Source: Internetretailing

Специјалисти наспроти општи пазари

Општи пазари:

  • Широк асортиман на производи во повеќе категории

Примери: Amazon, eBay

Специјализирани пазари:

  • Фокусирани на категоријата (на пример, RoofbarsUK)
  • Може да понуди длабочина во рамките на специјалност (на пример, Шеин, Заландо во модата)
  • Често ги замаглуваат линиите помеѓу пазарот и традиционалната малопродажба

Трката за дигиталниот купувач во Европа е далеку од завршена. Да, Amazon и eBay може да ја предводат групата, но вистинската приказна лежи во стотиците пазари кои си прават сопствени патишта низ континентот.

Некои се фокусираат на локалните пазари, други на специфични производи. Овој фрагментиран пејзаж сугерира дека пазарот е сè уште млад, со многу простор за нови идеи и пристапи.

Како што овие платформи созреваат и некои неизбежно се спојуваат, клучот за успех нема да биде само големината, туку и разбирањето што го прави секој европски пазар.

Споделете ја статијата
Слични статии
Растот на пазарот на е-трговија во Швајцарска достигнува 14,2 милијарди долари во 2024 година
3 мин. читање

Растот на пазарот на е-трговија во Швајцарска достигнува 14,2 милијарди долари во 2024 година

Според најновиот извештај на ЕЦДБ, пазарот за електронска трговија во Швајцарија е 28-ми по големина во светот, со предвиден приход од 14,2 милијарди американски долари во 2024 година. Пазарот забележа пад на приходите од 3% во 2022 година како резултат на силната експанзија предизвикана од COVID во претходните години.

Прочитајте ја статијата
Германскиот пазар за електронска трговија се соочува со голема промена
4 мин. читање

Германскиот пазар за електронска трговија се соочува со голема промена

Според ECDB , европскиот пејзаж за е-трговија драматично се менува, бидејќи кинеските платформи заземаат поголем дел од пазарот. Како што домашниот раст на е-трговијата во Кина се забавува на само 3,5% во 2023 година, кинеските гиганти се повеќе гледаат на запад за можности за проширување.

Прочитајте ја статијата
58% споделуваат е-пошта за попусти, но ги штитат социјалните податоци
4 мин. читање

58% споделуваат е-пошта за попусти, но ги штитат социјалните податоци

Трговците сметаат дека додека клиентите сакаат попусти, тие исто така се загрижени за нивната приватност кога споделуваат лични податоци. Според една неодамнешна студија од консултантската фирма за дигитална трансформација Daemon, промотивните понуди и е-пошта за попусти остануваат силна атракција низ генерациите; Милениумите водат со 67%, проследено со Бејби-бумерите со 65% и Генерацијата З со 61% […]

Прочитајте ја статијата
Bridge Now

Најнови вести во МОМЕНТОВ

10+ непрочитани

10+