Извршниот директор открива: Зошто подкаст рекламите го надминуваат традиционалното радио за е-трговија

🎤 Недко, ве молам претставете се на нашите читатели и кажи ни како дојде до идејата да започнете подкаст рекламна платформа.

Јас сум продавач со повеќе од 15 години искуство. Јас сум вклучен во SEO, платени реклами, е-маил маркетинг, B2B и стартап маркетинг. За време на Covid слушав многу подкасти и дознав дека нема лидер како Google во рекламирањето, па го преработив мојот претходен стартап Brandvertisor во Podvertise.fm со мојот коосновач Константин Пејчев.

🎤 Кога зборувавме порано, вие тврдевте дека рекламите за читање на домаќини се најмногу конвертирачки за брендови за е-трговија. Која е основата за ова, и кои бројки го докажуваат тоа?

Подкаст медиумот е многу личен, и кога некој слуша подкастер недела по недела, кога подкастерот предлага некој производ или услуга со неговиот/нејзиниот глас, слушателите навистина веруваат дека подкастерот е повеќе подготвен да го тестира од традиционалните радио рекламни формати.

🎤 Исто така, ми споменавте револуционерна технологија каде ВИ чита транскрипции и таргетира реклами на одредени епизоди. Како точно функционира ова?

Да, оваа ВИ технологија е сеуште во развој од страна на најдобрите програмски платформи како AdsWizz, итн. Транскрипциите сега се достапни за секоја епизода, каде што различни платформи користат ВИ за да соберат различни информации како гости на моменталната епизода, спонзори, производи/услуги итн. На ист начин, ВИ го собира контекстот во епизодата, и тоа ќе овозможи програмско таргетирање прецизно да се совпаѓа со контекстот на рекламодателите на ниво на епизода, па дури и да постави претходно снимени реклами директно по споменувањето на производот/услугата.

🎤 Во кои категории на производи ги гледате најдобрите резултати? Зошто се фокусирате конкретно на здравјето и забавата?

Повеќето од нашите рекламодатели доаѓаат од D2C/DTC брендови во здравството, алтернативната медицина, забавата, медиумите, финансиите и B2C стартапите. Верувам дека подкаст медиумот се развива од одличен алтернативен извор на свест за брендот до неопходен канал за рекламирање и, ако е можно, да се изгради авторитет на извршниот директор преку интервјуа со гости.

🎤 Подкастерите се префрлаат на Јутјуб. Како брендовите за електронска трговија треба да го искористат ова во нивните стратегии?

Тоа е вистина – повеќето подкастери сега градат видео формати на нивните подкасти за YouTube, бидејќи тоа дава екстра голема гледаност на врвот на редовните аудио канали како Apple, Spotify и други апликации за слушање. Youtube има насочено рекламирање по канал, така што можете да ги насочите најрелевантните подкасти во вашата ниша и да се рекламирате таму директно со видео креативи.

🎤 За бренд кој сака да започне со подкаст рекламирање – кој буџет му е потребен и од каде да почне?

Одлично прашање. Секој бренд може да започне со мал или значителен буџет. Разликата е во тоа што ако почнете со мал буџет, ќе треба да вложите повеќе напори за да најдете и таргетирате помали подкастери, кои можат да ја донесат истата вредност како и огромните подкасти, така што можете да започнете дури и со неколку илјади евра и сеуште да добиете одлична свест за брендот, па дури и резултати од перформансите.

🎤 Кои метрики навистина покажуваат дали подкаст кампањата работи? На што треба да се фокусираат?

Како и со секој рекламен канал, треба да ги примените своите цели. Без разлика дали сакате свест за брендот, директна продажба или промотивни и дисконтни кампањи, можете да ги следите перформансите со сопствени купон кодови по подкаст и да го знаете ROAS/ROI. Исто така, можете да водите кампања на социјалните медиуми насочена кон вирусноста, која може да се следи со социјални симпатии и споделувања. Постојат несакани ефекти кои тешко се следат, но можат да донесат значителни SEO/AEO ефекти, како пребарувања на брендови во Google, ангажман во Reddit, итн.

🎤 Каде мислите дека подкаст рекламирањето ќе се движи во наредните години? Што ќе биде следното големо нешто?

Подкаст рекламирањето станува мора да се има за секоја внатрешна маркетинг агенција и маркетинг агенција. Подкаст медиумот се докажа дека има некои од највредните разговори и силни врски со својата публика, така што рекламните формати само ќе се подобрат со прецизно таргетирање и покреативни оптимизации на форматот за конверзија. Интервјуата со гости на подкаст се исто така задолжителни за секој извршен директор во денешно време за да изгради авторитет во нивната индустрија.

Благодарам за разговорот, Недко! Она што навистина се истакнува е како подкаст медиумот ја создава таа лична врска – кога луѓето го слушаат истиот домаќин недела по недела, тие искрено им веруваат на нивните препораки. И фактот дека можете да почнете да го тестирате ова со само неколку илјади евра го прави достапен дури и за помалите брендови за електронска трговија.