Инфлуенсерите сакаат фер плата и креативна контрола, а не слава на брендот

Минатата недела ги разгледавме наодите на Sprout Social за Gen Z која е отворена за ВИ инфлуенсери и помалку се грижи за автентичноста. Сега истото истражување открива што всушност човечките инфлуенсери сакаат од бренд партнерствата.

Предупредување за спојлер: тоа не е она што повеќето продавачи мислат.

Вредностите ја победуваат популарноста секој пат

Еве што најмногу не шокираше. При изборот на бренд партнери, 61% од инфлуенсерите даваат приоритет на усогласувањето на вредноста над сè друго. Во меѓувреме, само 7% се грижат за популарноста на брендот.

Транспарентноста на буџетот е на второ место со 59%. Инфлуенсерите сакаат брендовите да бидат однапред за плаќањето, наместо да играат игри со погодување. Има смисла – никој не сака да се прашува дали ќе биде фер платен.

Усогласувањето на публиката е трето место со 41%. Креативната контрола изнесува 21%. Но сфатете го – леснотијата на работа со брендови е важна само за 8% од инфлуенсерите. Тие ќе се справат со тешки партнери ако другите работи се усогласат.

Ајде да разговараме за пари

Речиси половина од инфлуенсерите наплаќаат $250-$1,000 по пост. Распаѓањето изгледа вака:

• 24% наплаќање $251-$500
• 23% наплаќање $501-$1,000
• само 15% наплаќаат над $1,000
• 32% работат за помалку од 250 долари

Договорите за волумен ги прават работите интересни. 71% од инфлуенсерите нудат попусти за повеќе постови, а други 25% го сметаат тоа. Долгорочните врски имаат корист за сите – брендовите добиваат подобри стапки, инфлуенсерите добиваат стабилен приход.

Кратките видеа владеат со сè

Инфлуенсерите сакаат да создаваат кратки содржини.

• 53% претпочитаат видеа од 15-30 секунди
• 50% сакаат 31-60 секунди видеа
• 43% сакаат содржина под 15 секунди.
• Статичките слики сè уште се важни за 48%, додека 42% уживаат во видео во живо

Долга содржина над 60 секунди? Само 27% се заинтересирани. И еве што навистина го избегнуваат: интервјуа (19%), преземање на содржина (14%) и зимзелени активации (5%). Овие формати одземаат повеќе време и ресурси, што ги прави поризични облози.

Проблемот со креативниот влез

Ова е местото каде што брендовите прават голем неред. 65% од инфлуенсерите сакаат да се приклучат на креативни разговори или разговори за развој на производи порано, наместо само да следат строги инструкции.

Кога го прашаа како да се подобрат партнерствата, 35% сакаат порано да се вклучат во креативна бура на идеи. Други 30% сакаат придонес за развој на производот пред да започнат промоциите.

Размислете за тоа – инфлуенсерите живеат и дишат интернет култура. Тие длабоко ја разбираат публиката. Но повеќето брендови ги третираат како најмени креатори на содржина, а не како стратешки партнери. Ова претставува значајна изгубена можност.

Сите се согласуваат за метриките за успех

Барем брендовите и инфлуенсерите се усогласуваат во мерењето на успехот. И двете се фокусираат на ангажман на социјалните медиуми (лајкови, споделувања, коментари) и поврзување на сообраќајот. Инфлуенсерите исто така го следат растот на следбениците и сообраќајот на веб-сајтот за време на кампањите.

Добри вести: 45% од брендовите секогаш ги делат резултатите со инфлуенсерите, додека 48% понекогаш го прават тоа. Оваа транспарентност им помага на инфлуенсерите да разберат што работи и да ја подобрат идната содржина.

Квалитетната содржина е важна на прво место

93% од инфлуенсерите ја проверуваат постоечката социјална содржина на брендот пред да се согласат на партнерство. Лошата органска содржина сигнализира дека брендот не ги разбира социјалните медиуми, правејќи ги соработките помалку привлечни.

Брендовите со слабо социјално присуство најмногу имаат потреба од помош, но инфлуенсерите претпочитаат да работат со брендови кои веќе создаваат добра содржина.

Партнерството Прекинување

Истражувањето изложува фундаментална празнина. Брендовите често им пристапуваат на инфлуенсерите како ангажирани креатори на содржина, но инфлуенсерите сакаат да бидат стратешки партнери.

Само 16% од инфлуенсерите сакаат брендовите да прифатат повеќе лоу-фи содржина наместо полирана работа. Повеќето се подготвени да создадат квалитетна содржина – тие само сакаат придонес за стратегија и креативна насока.

Што всушност прават паметните брендови

Податоците укажуваат на јасни поправки:

• Плаќајте транспарентно: јасните буџетски структури се важни повеќе од популарноста на брендот. Престани да тераш инфлуенсерите да претпоставуваат за компензација.
• Вклучете инфлуенсери во стратегијата: нивната публика може да ги зголеми перформансите на кампањата. Донесете ги во креативни разговори порано.
• Фокусирање на усогласувањето на вредностите: споделените вредности го надминуваат бројот на следбениците секој пат. Автентичните партнерства ги надминуваат присилните соработки.
• Изградете долгорочни односи: мулти-пост договорите имаат корист и за двете страни. Инфлуенсерите нудат попусти; Брендовите добиваат конзистентна содржина.
• Прво ја поправете сопствената содржина: инфлуенсерите ги проценуваат брендовите според нивното постоечко социјално присуство. Зајакнување на вашата органска стратегија пред да барате партнерства.

Проверка на реалноста

Успешните партнерства со инфлуенсери бараат третирање на креаторите како стратешки партнери, а не само производители на содржина. Брендовите кои имаат приоритет на фер компензација, креативен придонес и усогласување на вредностите ќе изградат посилни врски и подобри резултати.

Економијата на влијанието брзо созрева. Креаторите ја знаат својата вредност и сакаат партнерства кои ја почитуваат нивната експертиза, а не само нивните следбеници.