Како визуелното пребарување на Pinterest го менува начинот на кој откриваме и купуваме

Ги покривме првите совети за тоа каде Pinterest се движи со визуелно пребарување претходно. Сега, сепак, се појавуваат податоци кои покажуваат дека ова не е само визија, туку вистинска промена на однесувањето на корисникот.

Во независна студија од страна на Adobe, 73% од испитаниците изјавиле дека Pinterest нуди подобри визуелни резултати од традиционалните пребарувачи. Уште поинтересен е фактот дека 36% од испитаниците го започнуваат своето пребарување директно на Pinterest, а не на Google или други традиционални пребарувачи.

Pinterest се базира на желбата за откривање и персонализација. Визуелното пребарување може да ги води корисниците од општа идеја до високо специфичен производ кој го рефлектира нивниот вкус.

Овој начин на откривање е особено близок до помладата генерација – тие не бараат со зборови, туку со очи. Она што ги интересира не доаѓа од прецизно внесен термин, туку од впечаток, расположение или естетика. И ова важи не само за барање на инспирација, туку и за вистински купувања.

Source: Adobe Study

Pinterest визуализациите можат да го направат она што клучните зборови не можат

На Pinterest, не се работи само за тоа што го барате, туку и за тоа како го барате. Замислете дека поставувате простор за домашна канцеларија. Наидувате на слика која ви се допаѓа со својата атмосфера, но можеби не знаете веднаш што точно го привлече вашето внимание. Кликнете на визуелно пребарување и Pinterest почнува да ви нуди слични столови, светилки или полици кои одговараат на целокупниот стил.

Постепено, откривате точно оние парчиња кои веројатно никогаш не би ги пронашле преку традиционалното пребарување, бидејќи вистинските зборови не би ви се случиле.

Што ова значи за е-продавниците?

Pinterest експлицитно ги охрабрува брендовите да ги преиспитаат своите стратегии за пребарување. Оние кои сакаат да бидат видливи на Pinterest надвор од традиционалните текстуални прашања треба да се фокусираат на овие три чекори:

1. Ажурирајте го каталогот на производи – прикачете го на Pinterest заедно со сите важни метаподатоци: име на бренд, боја, цена, големина. Ова му помага на алгоритмот подобро да разбере кога да го прикаже вашиот производ.
2. Користете животни фотографии – производите во контекст (на пример, мебел во ентериерот, мода на луѓе) се појавуваат повеќе во пребарувањата. Pinterest дури нуди и креативна алатка Performance+ која автоматски генерира позадина за секој приказ на производот.
3. Овозможи Перформанс+ таргетирање – оваа функција го проширува дофатот на рекламите врз основа на сличноста на сликата, без потреба да се постават нови клучни зборови или интереси.