Како поставувате реални маркетиншки очекувања?

Објективна евалуација на моменталната ситуација

Оваа точка може да се подели на 2 категории, кои од една страна се дијаметрално спротивни, но кои ги покриваат сите (не)успешни играчи на онлајн пазарот.

Долгорочен запоставен маркетинг

Ако не сте посветиле многу внимание на маркетингот во последните неколку години, или не морале, или никогаш немало место за тоа, нема да можете да го надоместите за неколку недели. Долгорочното маркетинг занемарување често резултира со запоставен веб-сајт, запоставен бренд и отсутни визуелни и комуникациски прирачници. Во овој момент, дефинитивно ќе треба да се вклучат повисоки трошоци за рестартување, бидејќи е веројатно дека проблемот во прашање ќе влијае на речиси сите канали.

Започнување нов бизнис

Правилото дека можете да почнете со помалку денес и да инвестирате повеќе во маркетинг подоцна не важи повеќе. Тоа може да биде вистина ако имате производ кој е толку уникатен што се издвојува од толпата. Но ако правите нешто што некој друг веќе го прави, морате да бидете прагматични.

Секогаш прво треба да инвестирате, а потоа да оптимизирате и да се обиде да ја распределите вашата маркетинг инвестиција поинаку. Со денешните цени за медиумскиот простор, дури и со оптимистичка стапка на конверзија на почетокот, сеуште постои релативно висок старт-ап трошок пред бизнисот да го заврши својот пат. Секако, сè уште постои ризик од целосен неуспех, кој ниту една реномирана агенција не може да го гарантира, но маркетингот е за обидување, тестирање и оптимизирање, и во тој момент нема да се движите без однапред инвестиција.

Колку попрофитабилен е вашиот сегмент и повеќе конкуренција и рекламодатели, толку е поголема почетната инвестиција и потежок почетокот. Ако сакате да отворите е-продавница за мобилни телефони, вашата почетна позиција не е лесна и вашата комуникација треба да биде првокласна.  Идејата за продажба на нешто, а потоа инвестирање е за жал нереална.

Правење краткорочен план

За краткорочен план, ние препорачуваме да се следи правилото на Парето да се извршува 80% од работата за 20% од времето и парите.

Без разлика дали станува збор за поправање на најосновните работи во рамките на вашиот сајт (поправки, можете да го обновите сајтот во следната фаза), поставување основно следење, поставување на неколку основни кампањи за нешто во што сте сигурни во својата позиција.

Често гледаме многу широк поглед од клиенти кои, кои не биле вклучени во маркетингот долго време, особено во рамките на голема организација, сакаат да скокнат во сите маркетинг канали и можности одеднаш.

Оваа идеја потоа влијае на барањата до маркетинг агенцијата и исто така влијае на изборот и создавањето на канали. Клиентите често се изненадени кога проценетиот медиумски буџет е многу пати поголем од нивниот максимален буџет.

Креирање на долгорочен план

Откако ќе поставите неколку кампањи и ги средите најважните елементи, време е да погледнете на долгорочна маркетинг стратегија.

Дали е шестмесечна или едногодишна стратегија не е важно. Она што е важно на крајот од денот е да се држите до маркетинг стратегијата. Многу клиенти тогаш отстапуваат од стратегијата и воведуваат други видови на промоции, што често е контрапродуктивно и создава конфузија.

Соодветна долгорочна стратегија треба да вклучува

• Кои сме ние? Што да правиме?
• Што треба да комуницираме на долг рок?
• Кои се нашите производи/услуги?
• Кои се нашите USP?
• На што одговараат нашите клиенти?
• Кои се нашите конкуренти?
• Кои канали можеме да користиме и како?
• Кои се клучните креативи, пласмани, формати?
• Каков е нашиот тон на гласот?
• Што се обидуваме да постигнеме?
• Како да го измериме?
• Буџет – медиуми + извршна власт