Кои европски земји најмногу се потпираат на странска електронска трговија? Поглед на прекуграничната трговија во Европа

Јужноевропските земји се водечки во меѓународното шопинг

Статистиките покажуваат дека онлајн купувачите во Шпанија, Италија, Турција и Норвешка спроведуваат повеќе од три четвртини од нивните активности за електронска трговија преку меѓународни трговци. Ова стои во остар контраст со пазарите како што се Полска, Романија и Србија, каде што домашните платформи одржуваат посилно упориште.

Истражувањето покажува дека северноевропските гиганти за електронска трговија успешно се воспоставиле како доминантни сили во повеќе пазари, особено во јужните региони каде што локалните алтернативи можат да бидат помалку развиени или конкурентни.

Зошто некои пазари одржуваат посилни домашни екосистеми за електронска трговија

Економските центри на Франција, Германија и Холандија развиле силни домашни онлајн средини за малопродажба. Заландо, Бол и Карфур го изградиле своето присуство на нивните домашни пазари, а исто така се прошириле и на меѓународните пазари.

Овие земји имаат добро развиени логистички системи и повеќе домашни конкуренти, но Германија со својот високо развиен домашен пазар за електронска трговија сè уште гледа околу 60% од онлајн купувањата направени преку прекугранични канали. Ова ја покажува доминантната улога на мултинационалните платформи на дигиталниот пазар.

Source: ECDB

Регионални разлики

Пазарите на Јужна и Источна Европа се особено зависни од меѓународните платформи. Нациите, вклучувајќи ги Португалија, Хрватска, Литванија и Шпанија, известуваат дека меѓународните продавачи сочинуваат повеќе од 75% од нивната активност на е-трговијата.

Потрошувачите во овие региони често се насочуваат кон платформи како Амазон и Тему за конкурентни цени и поширок избор на производи во споредба со она што е достапно преку домашните трговци. Сепак, купувањето преку меѓународни платформи не мора да ги исклучи локално произведените стоки.

Значајни исклучоци се спротивставуваат на регионалните трендови

Забележаните модели откриваат неколку интересни исклучоци. Пазарот за електронска трговија во Полска припаѓа на Allegro бидејќи оваа компанија го води Амазон во удел на пазарот. Врвните платформи за електронска трговија во Романија, Србија и Грција се состојат главно од домашни трговци на мало.

Амазон управува со посветени домени во Полска и некои други пазари, но нема директни операции во повеќе земји во овој регион.

Анализата открива како европските пазари ја развиваат својата прекугранична зависност од е-трговијата преку комбинација на географски фактори и дигитална инфраструктура и конкурентни пазарни сили и модели на преференции на потрошувачите.