Корисниците одбиваат насочени реклами во новата европска анкета

Нова студија од YouGov праша над 2.000 корисници на социјалните медиуми во Франција и Германија за нивното мислење за овие реклами. Излезе дека повеќето луѓе не се фанови. Неверојатни 57% изјавиле дека воопшто не сакаат персонализирани реклами , било да се работи за производи или политика. Само 11% биле во ред со нивните лични податоци да се користат за таргетирање на реклами.

Source: YouGov

Луѓето се особено плашат кога станува збор за категоризирање според приходи, религиозни погледи или животни настани како бременост или жалост. Се чувствува инвазивно, и повеќето мислат дека не треба да се дозволи.

Начинот на кој работи PPC и нашето онлајн однесување се следи за реклами, исто така, подигнува веѓи. Без разлика дали тоа е она што го правиме на социјалните платформи или нашата поширока интернет активност, јасно мнозинство смета дека овој вид на надзор не треба да се користи за реклами.

Политичките реклами се уште поголема грижа. Речиси половина од испитаниците се загрижени дека овие насочени реклами може да ја наштетат демократијата. Во Франција, тој број скокнал на 50%.

Голем дел од проблемот? Повеќето од нас немаат поим како работи PPC и како нашите податоци се собираат и користат подоцна. Сето тоа се случува зад сцената, со нашата “согласност” закопана во оние долги услови кои никогаш не ги прочитавме.

Source: YouGov

Ова не е само за досадни реклами, за разлика од PPC кампањата. Постојат реални грижи за тоа како ова таргетирање може да ги поларизира заедниците, да шири дезинформации, па дури и да ги потисне гласовите. Плус, кога сите гледаме различни реклами, тешко е да се има јавен разговор за нивните тврдења.

Па, што може да се направи? Ние веруваме дека технолошките компании треба да ја засилат својата игра, давајќи ни поголема контрола врз нашите податоци и поставувајќи ограничувања на наметливиот надзор. ЕУ има шанса ова да се случи со Законот за дигитални услуги.

Нашата анкета покажува дека луѓето се подготвени за промени. Повеќето сакаат независни ревизии на алгоритмите на социјалните медиуми за да се спречи ширењето на штетни содржини. Многумина исто така сакаат поголема транспарентност за тоа кој стои зад рекламите што ги гледаме и како се таргетирани.

Со големите избори во Германија, сега е време да се решат овие проблеми. Оваа анкета е само слика, но јасно е: луѓето не се толку возбудени за персонализацијата како што технолошките компании сакаат да веруваме. Дали е време да размислиме како сме таргетирани онлајн?