Која е иднината на програмското рекламирање?

Со софтвер и алгоритми, програмското рекламирање овозможува автоматско купување и продавање на дигитални реклами. Програмското рекламирање не вклучува огласувачи и издавачи кои преговараат едни со други рачно. Наместо тоа, користи технологии за да стави реклами веднаш пред вистинските луѓе во реално време. За време на овој процес, податоците се собираат и напредното следење се користи за да се прикажат рекламите поефикасно и попрецизно врз основа на тоа што корисниците го сакаат и како се однесуваат.

Безбедноста е главната тема

Безбедноста на брендот сега е најважната работа за 60% од продавачите и агенциите. Неодамнешните вести кои покажаа дека милиони долари биле изгубени поради лошо пласирање на реклами, ја направија оваа грижа уште посилна. Рекламите често ги прекршуваат правилата за безбедност на брендот со појавување до содржини кои можат да бидат навредливи или расистички.

Важно е за бизнисите да се осигураат дека нивните реклами се појавуваат на безбедно и сигурно место. Со цел клиентите да веруваат на вас и на вашиот бренд искрено, ова е задолжително.

Иако Гугл одлучил да го одложи ослободувањето од колачињата од трети лица, тие најверојатно ќе продолжат да играат помала улога во програмското рекламирање. Според извештајот на WARC, само 25% од рекламодателите мислат дека се подготвени за оваа промена, главно кога станува збор за таргетирање, пристап до податоци и сегментација на клиентите. 76% од испитаниците веќе преземаат чекори во оваа насока за да останат конкурентни. Компаниите за електронска трговија треба да го забрзаат усвојувањето на стратегии за податоци од прва страна.

Измама и трошење на буџетот

Рекламната измама сè уште е голем проблем. Една четвртина од 67 милијарди фунти што се потрошени за рекламирање на отворената мрежа се потрошени на лажни или не многу добри погледи. Построга контрола и поголема отвореност во синџирот на медиумски набавки може да им помогне на рекламодателите да ги трошат своите пари помудро и да добијат подобро враќање на инвестициите.

Иако “одржливост” е популарен збор во моментов, повеќето бизниси кои користат програмско рекламирање изјавија дека намалувањето на емисиите на јаглерод не е врвен приоритет за нив. Иако овој сектор исфрлил повеќе од 215.000 метрички тони јаглерод диоксид за само еден месец во пет големи економии, ова е сè уште случај. Само 31% од бизнисите почнале да го следат и намалуваат загадувањето.

Клиентите стануваат повеќе загрижени за животната средина, така што бизнисите за е-трговија треба да размислуваат за тоа како нивните рекламни избори влијаат врз тоа.

Преместување на средства во затворени платформи

Студијата исто така зборува за загрижувачки тренд: помалку пари се вложуваат во отворената мрежа, бидејќи повеќе рекламодатели сакаат затворени платформи како Амазон, Гугл и Мета. WARC смета дека до 2024 година, повеќе од половина од сите рекламни долари ќе бидат потрошени на само пет страници.

Постојат 76% од бизнисите кои трошат 40% или помалку од нивните рекламни трошоци на отворена мрежа во моментов. Компаниите треба внимателно да размислуваат дали е вредно да се вложат повеќе пари во затворени платформи како Гугл или Фејсбук или дали би било подобро да се погледнат рекламните опции на отворената мрежа, кои секој може да ги види.

Е-трговијата мора да се справи со вистински проблеми, како што се намалување на адресноста, грижи за безбедноста на брендот и измами. Сопствениците на бизниси можат да ги подобрат своите рекламни планови и да добијат подобри резултати следната година со внимавање на промените и прилагодување на трендовите.