Мета ги забранува сите политички реклами низ ЕУ од октомври

Од 10 октомври, Регулативата за транспарентност и насочување на политичкото рекламирање (TTPA) ќе стапи на сила во ЕУ. Според ова, големите дигитални платформи мораат:

• јасно етикетирање на политичкото рекламирање,
• Државата кој платил за тоа и колку чинеше
• и да се одреди кои избори или целна публика се погодени.

Непочитувањето на правилата може да резултира со парични казни до 6% од годишниот глобален промет.

Зошто Мета го повлекува политичкото рекламирање?

“Ова е тешка одлука”, рече Мета во соопштението. Според компанијата, новите правила значително го ограничуваат начинот на кој платформите можат да достават персонализирани кампањи кои ја информираат јавноста за важни прашања. Мета тврди дека ова на крајот ќе им наштети на европските гласачи спречувајќи ги да добијат доволно и различни информации.

Влијание врз е-трговијата

И Мета и Гугл обично применуваат ограничувања пошироко отколку што може да се појави. Едноставното упатување на одржливоста, здравјето или општествената одговорност може да биде доволно за рекламата автоматски да биде блокирана, пренасочена за рачен преглед или предмет на верификација од рекламодателот.

Додека забраната првенствено се однесува на политичкото рекламирање, во пракса обичните кампањи со пораки базирани на вредност исто така може да бидат ограничени.

Ако комуницирате теми како што се одржливост, здравје, образование или вештачка интелигенција, вашата кампања може автоматски да биде означена од страна на платформата како чувствителна и на тој начин да падне под построги прописи. Ова особено влијае на B2B сегментот, кој често работи со регулирани сектори како што се енергетиката, здравството или финансиите.

Брендовите како и агенциите ќе треба повнимателно да следат кои кампањи може да се соочат со ограничувања и да се подготват за дополнителни чекори за одобрување.

4 точки кои можат да помогнат да се избегнат проблеми

1. Планирајте кампањи однапред. Мудро е да се земат предвид можните одложувања во одобрувањето или потребата од копии на амандмани.
2. Размислете за повеќе неутрален јазик во рекламите. Избегнувајте зборови кои алгоритмите може да ги оценат како чувствителни (на пример, “спасете ја планетата”, “борба против болестите”…).
3. Одделно се справете со брендот и перформансите. Ако продажбата и чувствителните теми се сретнат во една реклама, тоа може да предизвика проблеми со одобрувањето. Поделбата на кампањите го намалува ризикот и обезбедува подобра контрола.
4. Обърнете внимание на процесите на одобрување и политиката за реклами. Следете промените на правилата и размислете за консултирање со партнер или платформа.

Што следно?

Наредните месеци ќе покажат дали Мета и Гугл ќе одлучат да го ограничат рекламирањето строго на политички теми, или дали новите правила ќе имаат пошироко влијание и врз комерцијалните огласувачи . Затоа, вреди да се земе предвид нивното влијание во фазата на планирање.