Мобилните апликации ги надминуваат веб-страниците во е-трговијата – еве ги податоците

Категоријата Home & Garden водеше со 18,7% пораст на сесиите за апликации. Убавината следела со 16,7% и модата со 12,5%. Пазарите како Amazon и eBay пораснаа побавно на 5,3%.

Имено, веб сообраќајот во модата и пазарите всушност опадна. Модата забележа пад на посетите од 3,4%; Пазарите паднаа за 4,2%. Сепак, апликациите во овие категории продолжија да растат.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Тему управуваше со растот на двата фронта

Кинескиот пазар Тему е исклучок. Во текот на годината, порасна за 56,9% на интернет и 54,4% во апликацијата. По борбите во САД, компанијата се префрли на други пазари. Во Велика Британија достигна 12,18 милиони активни корисници месечно, во Бразил речиси 30 милиони.

Според HypeAuditor, Тему изгради мрежа од над 13.000 инфлуенсери на Инстаграм . Проценетиот дофат на кампањата достигна 2,3 милијарди импресии со заработена медиумска вредност од 186 милиони долари.

E.L.F. облози на ВИ и Gen Z

Козметичкиот бренд e.l.f. доживеа 138% зголемување на дневните активни корисници по купувањето на Хејли Бибер Род. Апликацијата има ВИ алатка наречена Color e.l.f.nalysis за избор на нијанси на шминка врз основа на тонот на кожата.

Повеќе од 45% од корисниците на апликацијата спаѓаат во возрасната група од 18-24 години. На Инстаграм, e.l.f. има околу 34% корисници на возраст од 18-24 години и 40% на возраст од 25-34 години.

Depop го вози бранот на препродажба

Платформата за втора рака Depop забележа најголем скок – 221% во симнувањата на апликации во текот на годината. Дневните активни корисници се зголемиле за 51% на 1,24 милиони.

Кампањата “Њујорк е на депоп” во јуни 2025 година предизвика бран на раст. Платформата искористи 1.500 нано и микро-инфлуенсери со под 50.000 следбеници. Вкупно 3.500 постови на Инстаграм се појавија со содржина од самите продавачи.

52% од корисниците на апликацијата се на возраст од 18-24 години. Дизајнот на апликацијата го имитира Инстаграм – со профили, следење и лајкови наместо традиционалниот изглед на е-продавницата.

ИКЕА се спротивставува на трендот во домот и градината

Шведскиот трговец на мало постигна 12,6% пораст во сесиите на апликациите, иако веб сообраќајот падна за 0,9%. Апликацијата вклучува AR алатки за визуелизација на мебел во просторот, проверка на залихи и плаќање преку QR кодови.

Анализата на чувството покажува дека корисниците даваат позитивни оцени, особено за функцијата за AR преглед и опцијата за брзо плаќање во продавницата. Ангажманот се зголемува за време на промоциите – на пример за време на летната распродажба во 2025 година.

7.300 постови за ИКЕА се појавија на Инстаграм во текот на годината, од кои 90% од нано креатори со помалку од 10.000 следбеници. Доминираат хакови на ИКЕА, DIY проекти и реновирање.

Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025

Што ова значи за компаниите за е-трговија

Преминот од интернет во апликација не е привремено. Компаниите имаат потреба од апликации кои прават повеќе од реплицирање на нивната веб-страница. Податоците покажуваат три модели: алатки кои решаваат проблеми (IKEA’s AR), карактеристики кои поттикнуваат повторни посети (програми за лојалност, push известувања) и содржина која работи на социјални платформи каде клиентите веќе поминуваат време.

Брендовите кои победуваат во апликациите се фокусираат на одредени старосни групи и градат однесување на мобилни телефони. Корисниците на Gen Z очекуваат интерфејси слични на Инстаграм и персонализирани искуства. Компаниите без јасна стратегија за апликација ризикуваат да го изгубат ангажманот дури и ако нивниот веб сообраќај изгледа стабилен.

Моделот важи на различни пазари. Податоците од САД, Велика Британија и Бразил укажуваат на иста насока – клиентите се движат кон апликации без разлика дали се во зрели или растечки региони за е-трговија.