Новата функција за купување на Гугл ветува дека ќе стави крај на нагаѓањата за времето на испорака

Попрецизно време за испорака = поголема веројатност за купување

Google Merchant Center сега може автоматски да ги ажурира податоците за испорака на производите. Не само врз основа на она што го поставувате во интерфејсот, туку и врз основа на историски податоци од вистински нарачки или податоци добиени од вашиот веб-сајт преку Google crawler.

За клиентите, ова значи попрецизна проценка за тоа кога тие всушност ќе ја добијат стоката. За е-продавниците, подобар кредибилитет и потенцијално повисоки стапки на конверзија, особено во споредба со конкурентите кои не прикажуваат слични податоци или имаат неточни информации.

Како работи испораката во Google Merchant Center?

Функцијата користи два типа на податоци:

• Ползани брзини на испорака – Google го следи она што го прикажувате за испорака директно на вашиот веб-сајт и го споредува со она што е во Merchant Center.
• Брзина на испорака – системот ги оценува реалните времиња на испорака од претходните нарачки ако е-продавницата споделува податоци за следење преку партнер или Content API.

Ако ги добие овие податоци, може автоматски да ги ажурира информациите за испорака прикажани во Google Shopping и други формати.

Што моментално важи за локалниот пазар?

Функционалноста во моментов работи активно само за САД, но е-продавниците надвор од САД веќе можат да се регистрираат за системот и да започнат со техничка подготовка – да ги поврзат своите сметки, да овозможат ползање на веб-сајтови или да обезбедат собирање на историски податоци за испорака.

Иако оваа функција сè уште не работи во нашиот регион, Google веќе овозможува подготовка на сè однапред. За е-продавниците, ова е шанса да ги прилагодат нивните системи пред функцијата да се прошири. Во моментот кога ќе пристигне овде, тие можат веднаш да бидат во играта.

Како да се подготвите сега?

1. Овозможете Google StoreBot crawler – тој ќе ги вчита податоците за испорака од вашата веб-страница.
2. Интегрирање на сигнали за следење на нарачки преку Content API – ако вашиот систем го дозволува тоа.
3. Поврзете го Google Merchant Center со партнер кој може да обезбеди податоци за следење – како што се логистички или технолошки партнери.
4. Овозможете автоматско ажурирање опција во поставувањата на Merchant Center – засега ќе биде неактивна, но функционално подготвена.

Иако оваа функционалност во моментов нема директно влијание врз локалните електронски продавници, Google може да ја воведе на глобално ниво во рок од неколку месеци. Ако трговецот се здобие со конкурентна предност во форма на точни и автоматски ажурирани податоци за испорака, тие може да добијат поголема видливост и доверба на клиентите.

Клиентите се повеќе ја следат не само цената, туку и кога ќе го добијат својот пакет. И Google го зема ова однесување во предвид при оценувањето на ефикасноста на кампањата.