5 мин. читање

Однесување при пребарување на TikTok: Зошто потрошувачите ги напуштаат традиционалните пребарувачи

Најновите податоци од Ipsos откриваат дека клиентите сега користат видео платформи како TikTok за да најдат идеи за нивните купувања. Беше откриено дека 3 од 4 купувачи на TikTok ја сметаат оваа платформа за најрелевантна за откривање на нови брендови и производи. Ова истражување има за цел да утврди дека традиционалните пребарувачи повеќе не се примарни средства преку кои потрошувачите откриваат брендови и производи.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU
Оваа статија беше преведена за вас од artificial-intelligence
Однесување при пребарување на TikTok: Зошто потрошувачите ги напуштаат традиционалните пребарувачи
Извор: Depositphotos

“Големата промена е оддалечување од традиционалните пребарувачи како точка на откривање до нешто попривлечно, како TikTok. TikTok станува точка на откривање”, коментира потпретседател за е-трговија од модната индустрија.

Додека другите платформи го користат социјалниот графикон за да ги поврзат корисниците со брендовите, TikTok користи графикон на интерес за да им помогне на корисниците да се поврзат со брендовите. Алгоритмот ги користи корисничките интереси и интеракции за сортирање на содржината наместо социјалните врски. За брендот, ова е можност да дојде до нова публика. Податоците покажуваат дека 68% од корисниците се согласуваат дека страницата на TikTok For You нуди специјална персонализирана содржина за подобрување на откривањето на производи.

TikTok data

Source: ipsos.com

Органското откривање на TikTok ги надминува традиционалните пребарувачи

Корисниците на TikTok не само што ја откриваат содржината на случаен начин, туку всушност ги користат функциите за пребарување на платформата за да бараат специфична содржина. Користејќи ја функцијата за пребарување и табот Продавница, корисниците можат да најдат повеќе вистински и релевантни резултати.

Според податоците, 2 од 3 откритија на TikTok се направени намерно, што значи дека мрежата не е само алатка за забава на луѓето, туку и за информирање за потенцијални купувања.

Развојот на однесувањето на корисниците при пребарување на TikTok

Истражувањето идентификува неколку клучни трендови во однесувањето на TikTok пребарувањето:

  • Повеќе од половина од испитаниците сега користат видео и социјални медиумски платформи за пребарување на производи, а не користат пребарувачи
  • Речиси 3 од 5 корисници го користат TikTok пребарувањето
  • Околу 1 од 4 корисници пребаруваат нешто во рок од 30 секунди од отворањето на апликацијата

Важно е да се спомене дека купувачите на TikTok често се враќаат на платформата по правењето на купувањето.

  • 2 од 5 корисници на TikTok признаваат дека се враќаат на апликацијата за да остават повратни информации за брендот или производот
  • Повеќе од една третина од корисниците на TikTok се враќаат да видат како другите го користат производот

Овие наоди укажуваат на тоа дека TikTok не е само алатка за откривање , туку и место каде што луѓето можат да ги споделат своите искуства.

TikTok Search Behavior: Why Consumers Abandon Traditional Search Engines

Source: Ipsos

TikTok е подобар од конкурентските канали во помагањето на клиентите да донесат одлуки за купување

TikTok ги надминува своите конкуренти во основните медиуми и платформите за електронска трговија во однос на метриките за разгледување на купувањето. Корисници на TikTok:

  • Сакате да купите нешто ново и сакате да пробате нешто различно
  • Гледајте видео прегледи или туторијали за употреба пред да направите купување
  • Погледнете ги коментарите за да видите што другите луѓе имаат да кажат или да поставуваат прашања за нешто што тие се заинтересирани да го купат

Однесување при пребарување на TikTok: #TikTokMadeMeBuyIt ера

Истражувањето утврди дека речиси 1 од 2 купувачи на TikTok откриваат или научуваат за нов бренд на платформата преку реклами или содржини за купување. Овој број е многу повисок од оној на другите електронска трговија и медиумски платформи.

Не е изненадувачки што трендот на #TikTokMadeMeBuyIt го презеде светот на е-трговијата кога беше започнат од страна на корисниците во 2020 година.

Персонализирано искуство за секој тип на купувач

TikTok е гигант кога станува збор за обезбедување на персонализирана препорака за содржина за купувачите:

  • 73% од купувачите на TikTok се согласуваат дека платформата обезбедува препораки за производи врз основа на нивните интереси
  • 68% од купувачите на TikTok се согласуваат дека TikTok го поедноставува откривањето на повеќе брендови, производи или услуги што им се допаѓаат

Оваа способност да се олесни откривањето не е својствена само на TikTok, туку и последица на неговиот пристап ориентиран кон заедницата, каде што корисниците стануваат и потрошувачи и промотери на производи, препорачувајќи ги со ентузијазам и кредибилитет.

Споделете ја статијата
Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU

Freelance Digital Marketing Specialist at Ecommerce Bridge with nearly a decade of experience in digital marketing, where I’ve specialised in managing international teams and building strategic partnerships. As former International Team Lead at Groupon, I managed teams across various European countries, handled KPI achievement, and worked daily with agencies in English. These days, I focus on content strategy, link building, and coordinating with international agencies in e-commerce expansion. What truly fulfils me is working with people and seeing everyone happy and satisfied with the results. I’m passionate about researching and writing about the latest trends in e-commerce and digital marketing, bringing fresh insights and industry news to our readers. I hold a Master’s degree in Mass Media Studies and completed international courses in London and Bristol.

Слични статии
ЕУ цели кон евтин онлајн увоз: 12 милиони дневни пакети се соочуваат со нови правила
4 мин. читање

ЕУ цели кон евтин онлајн увоз: 12 милиони дневни пакети се соочуваат со нови правила

Секој ден, 12 милиони мали пакети доаѓаат во Европа од онлајн продавници кои не се членки на ЕУ. Повеќето од нив се намерно потценети за да избегнат даноци, а многу содржат небезбедни производи. Сега Европскиот парламент сака да ја промени играта со нови правила кои би можеле да го преобликуваат начинот на кој купуваме онлајн.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU
Збогом е-трговија? 70% ќе купуваат на TikTok до 2030 година
3 мин. читање

Збогом е-трговија? 70% ќе купуваат на TikTok до 2030 година

Бројките се зачудувачки. Нова студија на 24.000 купувачи низ целиот свет открива дека 70% очекуваат да купуваат на социјалните медиуми до 2030 година. Тоа значи дека сајтовите за електронска трговија во стилот на Амазон кои доминираат денес би можеле да станат реликвии во рок од пет години. Револуцијата на социјалното купување не доаѓа – таа […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU
ЕУ ги ограничува модните брендови од уништување на непродадената облека
4 мин. читање

ЕУ ги ограничува модните брендови од уништување на непродадената облека

Европската комисија подготвува историски строги мерки против отпадот во модната индустрија. Од 2026 година, брендовите ќе мораат да докажат дека немаат друга опција освен уништување на непродадената облека. Започнува нова ера за модните гиганти – крајот на тивкото отстранување на инвентарот.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU