Отклучување на Gen Z: Ново истражување на Мета открива стратегија за социјално поврзување

Содржината на ракувањето

За Gen Z, добро навремен мем има поголемо влијание од било кој поздрав. Неверојатни 67% од овие млади луѓе се зафатени со споделување на видео содржината на Мета со нивните внатрешни кругови, претворајќи го она што продавачите може да го видат како “содржина” во нешто многу поинтимно – дигитални подароци кои велат “Мислам на тебе” без всушност да го кажуваат тоа.

Како што вели Лука од САД, “Прелистувам ролни и потоа ги праќам на моите пријатели и потоа ги коментираме”. Тоа е нивниот љубовен јазик, едноставен и едноставен.

Она што е особено фасцинантно е како тие ќе разговараат со иста личност преку повеќе платформи. Една минута тие се филозофски на WhatsApp; следниот тие разменуваат музички препораки на Инстаграм – сите со истиот пријател!

Микро-содржина: со големина на гриз и по мерка

Деновите на гледање исти ТВ емисии или следење на истите познати личности се одамна поминати. Генерацијата З ги препиша правилата, со 63% активно курирање на нивните социјални медиуми, осигурувајќи се дека гледаат само содржини кои се усогласуваат со нивните индивидуални интереси.

Овие кратки видеа не се само забава, тие се животни прирачници. Без разлика дали се во потрага по инспирација за вечера или сфаќаат како да го инвестираат својот прв чек, 81% од корисниците на Инстаграм се вртат кон платформата не само за смеа, туку и за вистинско самоподобрување.

“Сакам да слушнам од креаторите кои всушност додаваат нешто во мојот живот”, објаснува Макс. И еве го ударот: 71% дури и не треба да ги следат овие креатори за да ја вреднуваат нивната содржина. Во ерата на алгоритмите, важноста ја надминува лојалноста секој пат.

Секогаш отворена количка за пазарување

Дали постои јасна разлика помеѓу лизгање и шопинг? За Gen Z, линијата е речиси невидлива. Овие паметни потрошувачи имаат режим на шопинг вграден во нивното искуство на прелистување, со 78% откривање на нови производи преку видео содржина кога најмалку го очекуваат тоа.

За брендовите кои сакаат да остават впечаток, упорноста се исплаќа. Околу 67% велат дека е поверојатно да го истражат брендот откако ќе го видат како се појавува повеќе пати.

Отклучување на Gen Z: Крајната линија

Ако има нешто што го научивме од ова, тоа е дека генерацијата ги препишува правилата; поврзувањето со Gen Z не е ракетна наука, но бара отфрлање на стариот правилник. Отфрлете го корпоративниот говор, прифатете автентична разновидност и разберете дека во нивниот свет, секој свиток може да доведе до купување ако ги одиграте картите правилно.