Прогнозата ги става медиумите на мало пред ТВ рекламирањето

Според податоците на Националната федерација за малопродажба, глобалните трошоци за медиумско рекламирање на мало ќе надминат 100 милијарди долари до 2025 година, надминувајќи ги трошоците за ТВ рекламирање.

Теско планира да ја прошири својата мрежа на дигитални екрани на 6.000 до крајот на годината, станувајќи најголемата мрежа во Европа. Овој потег е поддржан од широката употреба на персонализација и напредни технологии, вклучувајќи вештачка интелигенција и анализа на податоци од нивниот оддел во Данхамби.

Подгответе се за хиперперсонализација

Еден од клучните проекти на Теско е воведувањето на следната генерација рачни скенери кои ќе овозможат хиперперсонализирано рекламирање. Овие скенери ќе ги комбинираат податоците на Tesco Clubcard со вештачка интелигенција, овозможувајќи понасочени и ефективни рекламни кампањи.

Во Велика Британија, пилот фаза на овој проект веќе е во тек, вклучувајќи илјадници купувачи. Синџирот на малопродажба ќе биде во можност да понуди персонализиран увид кој ќе им помогне на добавувачите да стигнат до клиентите поефективно.

Според Tesco, кампањите кои користат дигитални екрани можат да покажат 33% зголемување на продажбата и 34% зголемување на бројот на клиенти. Благодарение на вклучувањето на подвижни елементи, рекламирањето е 2,5 пати поефикасно од статичните дисплеи.

Омниканалниот пристап комбинира различни медиумски канали за да се постигне максимално влијание. Истражувањата покажуваат дека клиентите изложени на повеќе канали имаат многу поголема веројатност да направат купување. Клиентите изложени на три канали имаат 3,8 пати поголема веројатност да купат, додека оние кои се изложени на четири канали имаат 5,3 пати поголема веројатност да направат купување.