Продажбата на намирници на TikTok скокна за 120% оваа година

Излегува дека луѓето всушност купуваат намирници додека прелистуваат танц видеа. И сега секој поголем супермаркет обрнува внимание. Продажбата на намирници на TikTok скокна за 120% на годишна база, со најмалку еден производ во супермаркетот кој се продава секоја минута на платформата. Не зборуваме само за трендовски закуски – TikTok стана еден од најголемите продавачи на тоалетна хартија во Велика Британија. Да, тоалетна хартија…

Што е дури и FMCG и зошто е важно на TikTok?

FMCG е кратенка за брзи стоки за широка потрошувачка – во основа сите секојдневни работи кои ги купувате редовно без да размислувате премногу за тоа. Помислете за паста за заби, шампон, ужинки, производи за чистење и да, тоалетна хартија. Ова се производи кои традиционално живееле во патеките на супермаркетите, а не на социјалните медиуми.

Но TikTok ја смени играта. Кога некој прави вирусно видео со рецепти, луѓето повеќе не гледаат и продолжуваат понатаму. Тие всушност ги купуваат состојките.

Зошто Gen Z ја води револуцијата на намирниците

Ова не е само за удобност – станува збор за тоа како Gen Z купува поинаку. Тие откриваат производи преку содржина, а не преку реклами. Кога ќе видат дека некој користи маска за лице или готви со одредена состојка, тие сакаат да ја купат веднаш, а не да ја обележат за подоцна.

Традиционалните брендови за електронска трговија се борат да го пронајдат својот излез. Додека тие ги усовршуваат тековите на благајните и страниците на производите, Gen Z купува работи од 15-секундни видеа. Целиот процес “додај во количка, прегледај нарачка, внеси информации за испорака” е стар кога можеш да допреш еднаш и нешто да биде испорачано.

Што ова значи за брендовите за е-трговија

Ако продавате секојдневни производи и сè уште не сте на TikTok Shop, пропуштате огромна можност. Но тука е работата – не можете само да ја копирате-поставите вашата стратегија на Амазон. TikTok трговијата работи поинаку.

Содржината е на прво место, производите на второ. Луѓето купуваат од креатори на кои веруваат, а не од совршени огласи на производи. Вашата најдобра реклама може да биде некој кој вистински го користи вашиот производ во својата секојдневна рутина, а не полирана реклама.

Крис Пирс од дигиталната агенција Гринпарк изјави дека некои “месари, пекари и млечни фарми тврдат не само за успех, туку ја цитираат продавницата на TikTok како клуч за опстанок во многу случаи”.

Засега, TikTok Shop можеби нема да го замени традиционалното купување на намирници во целост. Но, како што Феншо вели, станува збор за “стратешки разгледувани активации наспроти обидот да се воведат цели производи”. Супермаркетите имаат дистрибутивна моќ да снабдуваат вирусни трендови во поголем обем од типичните продавачи на TikTok.

Дали сите ние ќе ги наполниме нашите фрижидери од TikTok останува да се види. Но со продажбата на намирници која се зголемила за 180% на годишна база, јасно е дека социјалната трговија не е само мода – таа станува легитимен дел од тоа како луѓето купуваат секојдневни предмети.