Разбирање на техничката SEO оптимизација: Клучни компоненти за успех на веб-сајтот

Како Google ја гледа вашата страница?

Google и другите пребарувачи постојано го ползаат интернетот преку нивните роботи, чија работа е да дојдат до страницата, да ја мапираат нејзината содржина и да ги испратат овие информации до главната база на податоци. Гугл го користи својот центар за бази на податоци наречен “индекс” за да го стори ова, каде што сите пребарувања потоа доаѓаат и резултатите се генерираат. Овој тековен процес може да се нарече многу работи и често се нарекува индексирање, ползање или индексирачки механизам.

За да се направи целиот процес што е можно побрз и точен, неопходно е да се разбере и примени техничка SEO оптимизација, која започнува со детална SEO ревизија и е дизајнирана да ги најде и реши сите проблеми кои предизвикуваат страницата да биде бавна и неправилно индексирана. Ајде да ги погледнеме заедно најважните фактори кои можат да го попречат правилното индексирање.

Клучни компоненти на техничката SEO оптимизација

Брзина и достапност

Една од главните карактеристики на добриот веб-сајт е брзината. Ако на една страница ѝ треба премногу време да се вчита, корисникот ќе изгуби интерес и ќе остане на конкуренцијата.

Затоа е важно да се оптимизира големината на сликата, да се користи брз хостинг и да се елиминираат непотребните скрипти. Алатката PageSpeed Insights на Google може да помогне со анализирање на перформансите на страницата и обезбедување на препораки за подобрување.

Совети за подобрување на брзината:

• Користете модерни формати на слики како WebP, Avif
• Оптимизирање на JavaScript и CSS датотеки
• Минимизирање на HTTP барањата.
• Активирање на кеширање за статички датотеки.

Мобилна реакција

Според Statcounter, повеќе од 62% од сите корисници користат мобилни уреди за пребарување на интернет. Ако вашиот сајт не одговара на мобилни телефони, ризикувате да се рангирате пониско во резултатите од пребарувањето. Можете да тестирате мобилна оптимизација со помош на Lighthouse или директно на мобилниот уред.

Индексирање, robots.txt и sitemap.xml

За вашиот сајт да биде правилно индексиран, од клучно значење е пребарувачите да го пронајдат и да ја разберат неговата содржина. Google Search Console е совршена алатка која ќе ви помогне да ги идентификувате проблемите со индексирањето.

Google Search Console ги категоризира сите страници со проблеми со индексирање во различни групи врз основа на причините за нивното неиндексирање. Проблемите кои не се индексираат може да варираат и им треба посебно внимание.

Клучните елементи на оптимизацијата на пребарувачите вклучуваат robots.txt и sitemap.xml датотеки. Robots.txt се користи за да ги насочи роботите за пребарување на кои страници треба или не треба да пристапат, помагајќи да се оптимизира мрежното ползање.

🌐Sitemap (XML sitemap) е датотека која им овозможува на пребарувачите листа на URL адреси на интернет, олеснувајќи им да ги откријат и зголемувајќи ги шансите за побрзо индексирање на важните страници. И двата елемента служат како корисни алатки за ботовите на Google.

Што може да го спречи индексирањето?

• Погрешно поставен robots.txt може да содржи правила кои им забрануваат на пребарувачите да индексираат одредени страници
• Датотеката sitemap.xml недостасува или не е ажурирана.
• Користењето на мета ознаката “noindex” во насловот на HTML страницата им кажува на пребарувачите да не ја индексираат страницата
• Лоша или не, канонизација
• Структурата на веб страниците и бавната брзина на вчитување го попречуваат индексирањето.
• Проблемот со дупликат содржина и лошиот квалитет на содржината на статијата може да влијае на индексирањето
• Недостапност на страницата – ако страницата е привремено недостапна (на пример, поради пад на серверот), пребарувачите не можат да ја индексираат
• Лошите или недоволните внатрешни врски може да ја ограничат индексацијата на содржината на страницата

Структурирани податоци и hreflang

Структурираните податоци им помагаат на пребарувачите подобро да ја разберат содржината на вашата страница. Со имплементирање на Schema.org тагови, можете да добиете побогати резултати од пребарувањето, на пример, со рецензии, рејтинги или често задавани въпроси.

Совети за имплементирање на структурирани податоци:

• Користете алатки како Google Rich Results Test за да ја потврдите точноста на ознаките
• Додавајте релевантни информации (на пример, прегледи на производи, рецепти, настани)
• Валидирајте го кодот со помош на Schema Markup Validator

Атрибутот hreflang е потребен за сајтови со повеќејазична содржина. Тоа им помага на Google да ја прикаже точната јазична верзија на страницата на корисниците според нивниот претпочитан јазик.

Важни правила за hreflang:

• Дефинирање на hreflang за секоја јазична верзија
• Користете го во HTML заглавја, XML мапи на сајтови или HTTP заглавја
• Уверете се дека верзиите на јазикот се вкрстени референци

URL структура и пренасочувања

Сајтовите треба да имаат јасна, логична и разбирлива структура на URL која им помага на пребарувачите и корисниците лесно да ја разберат содржината на сајтот. Кратките, описни и богати со клучни зборови URL-ови се подобри за SEO бидејќи го прават индексирањето полесно и ја зголемуваат веројатноста за клик во резултатите од пребарувањето.

Добра URL: www.myweb.com/chocolate-cake
Лоша URL: www.myweb.com/?p=12345

 

Совети за соодветни URL-ови:

• Користете кратки и концизни URL адреси
• Избегнување на непотребни параметри во URL
• Уверете се дека клучните зборови се користат во URL-то

Ако URL на страницата се промени, важно е да се користи 301 пренасочување за да се зачува SEO вредноста и да се насочат посетителите кон новата верзија на страницата без губење на рангирањето на пребарувачите. Правилно поставените пренасочувања помагаат да се спречат 404 грешки и да се подобри корисничкото искуство.

Сепак, со внатрешните пренасочувања, треба да бидете внимателни колку можат да го забават времето за вчитување на страницата и непотребно да го потрошат буџетот на Гугл

.
Затоа, тие треба да се користат што е можно помалку или да се избегнуваат во корист на модифицирање на прелинкот до страница која има 200 статус код.

404 грешки и нивното решавање

Грешка 404 значи дека бараната страница не постои, што може да се случи кога ќе ја избришете или промените URL погрешно. Ако го доживувате тоа на вашиот сајт, важно е да го адресирате правилно за да го намалите негативното влијание врз SEO и корисничкото искуство.

Како да се решат 404 грешки?

Користете Google Search Console или Screaming Frog за да видите кои страници враќаат 404 статус код. Ако има такви, користите 301 пренасочување. Ако има релевантна страница со слична содржина, користете 301 пренасочување за да го пренасочите стариот URL, така што и корисниците и Google можат да ја најдат вистинската алтернатива.

Друго решение е да се создаде страница за грешка 404 каде што се додаваат корисни врски, навигација или пребарување, така што посетителите не се губат и можат да продолжат на други страници.

Редовно го следете извештајот за индексирање за да знаете кои страници враќаат 404, за да можете да ги поправите или пренасочите.

Не секој 404 е проблем! Ако тоа е страница која повеќе нема релевантна содржина, пренасочувањето може да не е потребно. Важното е да се отстранат 404 грешки од важни или често посетувани страници.

Безбедност и HTTPS

Гугл става голем акцент на безбедноста. Сајтови кои не го користат безбедниот HTTPS протокол може да бидат казнети. Ако не сте сигурни дали вашиот сајт е безбеден, само погледнете во адресната лента на пребарувачот – ако видите “брава” таму, сè е во ред. Исто така, постојат неколку онлајн алатки кои проверуваат дали протоколот е безбеден.

💡Нешто од пракса

Кога некој веб-сајт е изгубен од пребарување

Еден ден, еден господин (сега клиент) ми се јави да видам дали можам да го погледнам неговиот сајт бидејќи отпадна од неговите пребарувања на Гугл. Еднаш е таму, а еднаш не, и тој веројатно губи потенцијални клиенти. Се согласивме дека индексирањето на Гугл беше хаос и ова беше местото за техничка ревизија.

А причината за проблемот? Малку луѓе сфаќаат дека доменот секогаш има четири варијанти ( копии), имено,

http://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com.

Сите овие варијанти мора да бидат пренасочени така што добиениот домен е единствениот со https:// – со т.н. безбедносни сертификат.

Веб-сајтот за кој станува збор немаше правилно поставено пренасочување (од http://), а за Гугл, тоа беше дупликат сајт и без безбедносни сертификат. Гугл прво ги индексирал двете верзии, а подоцна ја означил необезбедената (http://) како дефектна и престанал да ја прикажува целата страница.

По спроведувањето на соодветно пренасочување и ре-индексирање, ситуацијата беше поправена и сајтот се врати на пребарување.

Кога техничката ревизија открива скриен проблем: Случај на спам напад при пребарување

Техничките SEO ревизии често се како 🔎детективска работа – колку подлабоко навлегувате во податоците, толку повеќе скриени проблеми можете да откриете. Еден интересен случај со кој се справив неодамна беше доказ дека не сите 404 грешки се безопасни.

Сè започна со рутина – поминував низ Google Search Console и забележав зголемен број од 404 грешки. На прв поглед, ништо необично, но кога копав подлабоко, “шемата” беше јасна. Повеќето од овие грешки беа поврзани со URL адреси кои изгледаа како резултати од веб пребарување. Што беше уште повеќе сомнително – текстот во URL-то беше на кинески.

Започнав да го анализирам и брзо стана јасно дека ова не е нормално однесување на корисникот. Некои спам ботови редовно испраќаа барања за автоматско пребарување, генерирајќи непостоечки страници кои потоа беа пријавени како 404 грешки во GSC.

Целта беше јасна – да се преплави мрежата со лажни барања, што може да доведе до зголемено оптоварување на серверот, потрошен буџет за ползање на Google и влошени перформанси на сајтот. Бидејќи сајтот работеше на Apache сервер, решението на овој проблем беше да се модифицира .htaccess датотеката.

Овој случај ме убеди уште еднаш дека компонентите на SEO ревизијата не се само за оптимизација на пребарувачите, туку и за заштита на вашиот веб-сајт од несакани закани. Дури и мал спам напад може да предизвика сериозни проблеми – од непотребно оптоварување на серверот до намалување на рангирањето на сајтот во Google.

Техничката SEO оптимизација не е еднократна работа, туку тековен процес кој помага да се откријат грешки не само на нови сајтови, туку и на воспоставени сајтови кои постепено ја губат видливоста. Без разлика дали станува збор за промени во алгоритмите на пребарувачите, нови технички барања или зголемување на очекувањата на корисниците, редовната техничка SEO ревизија е од суштинско значење.

Техничка SEO оптимизација: SEO листа за ревизија на сајтот

• Потврдување на правилната употреба на мета роботи (index, follow/noindex, nofollow)
• Проверете индексирање на страницата во Google Search Console
• Потврдете дека robots.txt не ги блокира пребарувачите и има поставен пат до sitemap.xml
• Уверете се дека sitemap.xml е ажурирана и правилно испратена до GSC
• Мерење на брзината на страницата со користење на Google PageSpeed Insights и GTMatrix
• Проверка на адаптивниот дизајн (Google Mobile-Friendly Test)
• Проверете дали сајтот е заштитен со користење на HTTPS
• Проверете за 404 грешки и поправете пренасочувања
• Проверете за 404 грешки и пренасочете (301) ако е потребно за да се елиминираат дупликат URL (канонски тагови)
• Потврдете статусни кодови (200, 301, 302, 404, 500) преку Screaming Frog
• Имплементирање на структурирани податоци (Schema.org) за подобра видливост
• Поставување на соодветни атрибути на hreflang за повеќејазични сајтови
• Проверете внатрешното поврзување и хиерархијата на страниците. Дали вашите најважни страници на сајтот се најбрзи за следење?
• Уверете се дека URL-адресите се SEO пријателски (кратки и описни)

Следејќи ја оваа листа ќе ви даде подобра контрола врз техничките аспекти на вашиот веб-сајт и ќе се осигура дека не е само видлива за пребарувачите, туку и ефективна за корисниците. Редовната ревизија и техничката SEO оптимизација се клуч за долгорочниот успех на сајтот.

Често поставувани прашања