Развивање на PPC стратегија

Што е PPC стратегија?

PPC стратегијата е план за креирање и управување со платени рекламни кампањи преку повеќе платформи како Google Ads, Bing Ads и социјалните медиуми. Добро дефинираната стратегија им помага на бизнисот да ја зголеми видливоста, сообраќајот и приходите. Со следната оптимизација, тие се во можност да ја максимизираат нивната ROI со таргетирање на вистинската публика со вистинска порака.

Како да создадете ефективна PPC стратегија во 7 чекори

✔️Дефинирајте ги вашите PPC цели

Од клучно значење е да се воспостават јасни цели при започнување на PPC кампања. Најчестите цели на PPC вклучуваат веб сообраќај, генерирање на потенцијални клиенти, зголемување на продажбата и подобрување на свеста за брендот.

✔️Анализирајте ја конкуренцијата

Извршете конкурентна анализа за да ги разберете вашите противници во индустријата.

• За кои целни клучни зборови наддаваат?
• Што комуницираат?
• Кои се нивните уникатни продажни предлози?

Многу од конкурентите би се обидувале да го таргетираат секој клучен збор во областа, па на почетокот, пробајте да се фокусирате на вашите најефективни аспекти.

💡Користете ги најдобрите и најуникатните продажни понуди што ги имате, не пренесувајте нејасни придобивки од вашиот бизнис.

✔️Извршување на истражување на клучни зборови

Истражувањето на клучни зборови е неопходно при креирање на успешна PPC стратегија. Можете да користите бесплатни алатки како Google Keyword Planner или платени како SEMrush или Ahrefs. Главната разлика е во пристапот и количината на податоци кои ќе ви бидат обезбедени.

На почетокот, Google Keyword Planner ќе ви даде добар увид за што ќе рекламирате.

Фокусирајте се на клучни зборови со високи намери и додадете некои клучни зборови со долга опашка за повеќе нишно таргетирање. Ова ќе ви даде добар микс на перформанси на почетокот.

Од друга страна, негативните клучни зборови ќе ви помогнат да го исклучите ирелевантниот сообраќај.

✔️Креирајте ги вашите реклами

Вашата рекламна копија треба да биде едноставна, привлечна и најрелевантна колку што може да биде.

Следете најдобри практики како што се:

• силен повик за акција
• Истакнете ги вашите уникатни пропозиции за продажба (бесплатна испорака, достапни акции, …)
• Усогласете рекламна порака со целната страница

Многу е важно да се комуницира истата работа на целната страница како што е во рекламата, така што лицето нема да биде збунето уште на почетокот. Додадете ги сите можни проширувања, ако сте во можност да ги покажете цените, работното време, залихите на располагање, итн.

Поставување на таргетирање на публиката

Од основната кампања за пребарување до напредните максимални перформанси, многу е важно да се дефинира вашата публика.

Можете да почнете со основен сегмент со помош:

• демографија (возраст/пол/приход на домаќинството)
• географски (локални, национални, глобални)
• онлајн однесување (интеракции, интереси)

Ова ќе ви даде добар почеток да работите со вашите сопствени податоци како што се ретаргетирање, додавање на количка, купување и реактивирање.

✔️Изберете стратегија за наддавање

Вашата PPC стратегија за наддавање влијае на перформансите на рекламата, пласирањето на рекламите и цената на рекламите.

Од самиот почеток почнете со рачна CPC, каде што имате целосна контрола врз понудите. Ова ќе ви даде непосредна повратна информација за цената на пазарот каде што работите. Можете да ги прилагодите понудите за да ја поместите рекламата повисоко за да биде повидлива или пониска за да ја намалите цената.

Откако ќе добиете некои податоци и потенцијални конверзии, вие се квалификувате да ја смените рачната CPC во подобрена CPC или на целната CPA или целна ROAS, каде Google ќе ви помогне да ги прилагодите цените врз основа на конверзиите.

Ова изгледа како лајфхак, но бидете многу внимателни, бидејќи Google ќе го потроши целиот ваш буџет, ако на системот му недостасуваат податоци и конверзии. Оваа стратегија повеќе се користи над одреден број на конверзии.

✔️Следете, прилагодувајте и изменете вашата PPC кампања

Со добра PPC стратегија, исто така, треба да ги следите основните податоци како што се:

• Стапка на кликови
• подобрени конверзии
• Цена по клик
• потенцијално враќање на трошоците за реклами

Ова се најосновните метрики за да се започне во светот на PPC и да се оптимизира и подобри ефикасноста на вашите реклами воопшто. Ако вашата стратегија ви дава добар износ на конверзии по разумна цена, можете да го зголемите буџетот за да видите дали ќе добиете значително повеќе конверзии или само трошоците за реклами ќе се зголемат.

❗Имајте на ум дека Google ќе се обиде да достави најмногу можни впечатоци и кликови, дури и ако тоа значи дека ќе добиете повеќе конверзии или дури и поскапи конверзии.

Најдобри практики за високо-ефективни PPC реклами

Реномиран моден трговец на мало започна со реклами за пребарување и вложи многу напор во негативните клучни зборови. По одредено време дознава, дека сообраќајот и конверзиите се генерирани од само 2 главни клучни зборови, кои му треба да бидат на врвот 1 позиција во поголемиот дел од времето.

Ова со комбинација на реклами за шопинг и екрански реклами за ретаргетирање, носи солидни перформанси во 4 земји, а однесувањето на клиентите во секоја земја е многу слично. Ова им овозможува да го прошират својот бизнис во друга земја користејќи ја истата стратегија.

Заклучок

Ефективната PPC стратегија бара јасни цели, детално истражување на клучни зборови, пристојен износ на буџет, сегментација на публиката и стратешко наддавање.Континуираната оптимизација е клуч за успех, има само неколку од нив кои работат над очекувањата од самиот почеток.

Често поставувани прашања

[билтен