Раст на европската модна е-трговија: онлајн мода вредна 213 милијарди евра

Раст на модната е-трговија: Експанзијата се исплатува

Прекуграничната е-трговија генерира значителен удел, до 38% од вкупниот пазар (во износ од 82 милијарди евра). Меѓународната продажба продолжува да расте во важност, нагласувајќи го потенцијалот за бизнисите за е-трговија да се прошират надвор од нивните домашни пазари. Експертите предвидуваат дека прекуграничната продажба ќе изнесува 39,6% од пазарот до 2025 година, потенцијално достигнувајќи 89 милијарди евра. Ова претставува стратешка можност за играчите на е-трговијата кои се фокусираат на меѓународниот раст.

Аналитичарите предвидуваат дека пазарот ќе порасне за уште 5% до 2025 година, достигнувајќи 224 милијарди евра. Порастот на кинеските платформи за брза мода како што се Shein и Temu, како и растечките C2C платформи како Vinted, го движат овој стабилен раст.

Пазарите доминираат во каналите за продажба

Пазарите беа главниот канал за продажба во 2023 година. Тие изнесуваат до 72% од бруто вредноста на стоката во секторот, што е 51 милијарда евра. C2C пазарите придонесоа 12 милијарди евра, што претставува 17% од вкупниот број. Се очекува тие да пораснат на 15 милијарди евра до 2025 година.

Оваа промена кон доминација на пазарот ја нагласува важноста на повеќеканалните стратегии за брендовите за електронска трговија кои сакаат да успеат во конкурентна средина.

Вкупниот европски пазар за мода, убавина и луксуз се проценува на неверојатни 719 милијарди евра. Од нив, модата (вклучувајќи го и луксузот) изнесува 541 милијарди евра, додека убавината (вклучувајќи го и луксузот) изнесува 178 милијарди евра. Само луксузниот пазар вреди 84 милијарди евра, истакнувајќи го неговото значење во рамките на пошироката модна индустрија.

Зошто ова е случајот?

Иако многумина очекуваа пад на онлајн продажбата по завршувањето на пандемијата, ситуацијата во сегментите на модата, убавината и луксузот се покажа различна од неколку причини:

1. Промена во однесувањето на потрошувачите при купување

За време на пандемијата, многу луѓе научиле да купуваат онлајн и развиле навика да користат е-продавници. Тоа е погодно решение кое исто така нуди подобар преглед и поширок избор. Овој тренд опстојува дури и по пандемијата, бидејќи луѓето ја ценат можноста лесно да ги споредуваат цените, производите и брендовите од речиси секаде.

2. Растечка важност на луксузот и самоизразувањето

По предизвикувачките периоди на пандемијата, многу луѓе се фокусираа повеќе на самоизразувањето, што го зголеми интересот за луксузни и модни производи. Купувањето на модни, козметички и луксузни брендови стана форма на награда и инвестирање во личниот изглед, зголемувајќи ја побарувачката во овие сегменти.

3. Раст на онлајн пазарите и новите платформи

Со бумот на нови платформи како што се Shein, Temu и C2C пазарите (на пример, Vinted), потрошувачите добија пристап до поевтини опции и различни стилови, кои го поддржуваа онлајн купувањето дури и по пандемијата. Овие платформи брзо се прилагодија на потребите на потрошувачите и им понудија иновативни начини на купување, без разлика дали се работи за брза мода или одржливи алтернативи.

4. Технолошки достигнувања и подобрена логистика

Значителните подобрувања во технологијата и логистичките решенија, како што се побрзи испораки, подобра интеграција на системите за плаќање и повисок квалитет на обслужвање на клиентите, го направија онлајн купувањето уште поатрактивна опција. Овие подобрувања им овозможија на брендовите да ги задржат клиентите дури и по враќањето во продавниците.

5. Европскиот моден пазар размислува глобално

Додека многу бизниси се бореа да преживеат за време на пандемијата, оние кои се прилагодија на прекуграничната трговија откриле пристап до поголема глобална публика. Прекуграничното купување се појави како важен фактор на раст, бидејќи потрошувачите активно бараа производи кои не се достапни во нивните земји.

Овие фактори им овозможија на модата, убавината и луксузните сегменти не само да ја преживеат пандемијата, туку и да доживеат понатамошен раст, зајакнувајќи ја својата позиција во секторот на е-трговијата.

Европскиот моден пазар, вклучувајќи го и сегментот за убавина и луксуз, постигна рекордни 213 милијарди евра во 2023 година. Ова претставува значителен раст, пркосејќи на сегашната финансиска несигурност и пост-COVID скептицизмот кој предвидува вештачки надуена продажба за време на заклучувањето дека ќе се намали.

Прекуграничните платформи за електронска трговија и пазарите продолжуваат да ја поттикнуваат понатамошната продажба. Ајде да ги испитаме движечките сили зад овие неочекувани бројки и да ги идентификуваме брендовите кои се на врвот на рангирањето.