Редефинирање на мажественоста во маркетингот: Како брендовите можат да дојдат до модерните мажи

Мажественост во маркетингот

Строгите стереотипи повеќе не ја дефинираат модерната мажественост. Постојат многу различни начини на кои мажите го изразуваат својот идентитет поради промените во општеството, како што се промена на родовите норми, повеќе прифаќање на ЛГБТК+ идентитетите и интерсекционални пристапи кои гледаат на тоа како расата, класата и возраста се поврзани.

Брендовите мора да ја признаат оваа сложеност и да ги прикажат мажите надвор од традиционалните улоги како што се давателите на услуги или стоички лидери. На пример, една четвртина од мажите од Генерацијата З во САД сега се идентификуваат како подеднакво машки и женствени или многу женствени, што е три пати повеќе отколку меѓу Бумерите. Ова ја покажува потребата да се достигне до помладата публика која ја цени ранливоста, емоционалната длабочина и инклузивноста.

Бизнис придобивки од кршењето на стереотипите

Стереотипните портрети на мажи не само што ја отуѓуваат публиката, туку и го ограничуваат потенцијалот на брендот. Рекламите кои ги прикажуваат мажите позитивно, покажувајќи квалитети како грижа, доверба и автентичност, даваат подобри бизнис резултати. Според Kantar’s Gender Unstereotype Metric, таквите реклами ги надминуваат своите конкуренти и во краткорочната продажба и во вредноста на брендот.

За брендовите за електронска трговија, ова значи создавање кампањи кои достигнуваат широка публика без разлика на полот. Позитивните портрети на мажите не само што одекнуваат со машката публика, туку и ја зголемуваат прифатливоста и поддршката меѓу жените, со што се зголемува целокупното влијание.

Source: Kantar

Кои категории покажуваат потенцијал?

1. И покрај растечкиот број мажи кои живеат сами или учествуваат во домашните должности, нивните улоги во овие категории често се занемаруваат. Вклучувањето на мажи во реклами за домашни и лични производи може да ги отклучи неискористените пазари и да го поттикне растот.
2. Грижа за децата: Бројот на мажи кои активно се вклучени во грижата за децата исто така се зголемува. Брендовите во овој сегмент имаат значајна можност да ги прикажат татковците како негуватели, кршејќи ги застарените претпоставки и адресирајќи ја модерната семејна динамика.
3. Мода и грижа за себе: Помладите мажи, особено, се повеќе се заинтересирани за лична нега и мода. Проширувањето на понудите и автентичното промовирање на родово-неутрални или машко-ориентирани производи може да биде начин да се ангажираат истите.

“Силното присуство на мажи во рекламите и портретирањето на грижливи личности доследно доведува до тоа мажите да се гледаат како позитивни примери, така што недостатокот на машко присуство во оваа категорија е пропуштена можност”, се наведува во извештајот на Кантар.

Размислете за промената

За е-трговијата, доаѓа предизвик и можност автентично да се поврзе со машките потрошувачи додека промовира инклузивност. Со кршење на стереотипите и преобмислување на машкиот идентитет, брендовите не само што можат да изградат посилни односи со потрошувачите, туку и да придонесат за позитивни општествени промени.

• Прифаќање на автентичноста: Покажи мажи како грижливи и емоционално присутни индивидуи. Рекламите кои прикажуваат мажи во семејни средини, се грижат за себе или ја поддржуваат половата еднаквост имаат големо влијание.
• Диверзифицирање на претставата: Преминете надвор од симболизмот со прикажување на мажи од различни раси, старосни групи, типови на тело и сексуална ориентација. Ова обезбедува поширока релативност и инклузивност.
• Размислување на процедурите за тестирање: Дури и за родово-неутрални производи, многу рекламни кампањи првенствено се тестираат со женска публика. Вклучете машки перспективи во креативното тестирање на содржината. Може да бидете изненадени од тоа како се зголемува резонанцата на пораката.
• Инвестирајте во позитивни наративи: Истакнете машки модели кои ги предизвикуваат традиционалните стереотипи. Кампањите со инспиративни личности кои ја прифаќаат својата индивидуалност се особено ефективни.