Рекламирањето на Мајкрософт станува сериозно: Големи ажурирања кои всушност се важни

Microsoft Advertising само што ги објави своите најзначајни ажурирања во неколку месеци, фундаментално менувајќи го начинот на кој рекламодателите управуваат со кампањите и буџетите. Ова не се мали промени – тие се однесуваат на најголемите болки кои го спречуваат усвојувањето на платформата. Од целосно реструктуирани способности за известување до голема промена во тоа како Performance Max се натпреварува со стандардните кампањи за пазарување, плус рационализиран увоз од Google и Meta што може да заштеди часови на рачна работа. Еве што секој дигитален продавач треба да знае за овие случувања.

Нов сопствени изработувач на извештаји и подобрено известување

Прегледот на ефикасноста на кампањата сега е значително појасен и пофлексибилен. Мајкрософт откри комплетно нов интерфејс за известување кој го поедноставува пристапот до често користените извештаи и препорачаните шаблони.

Клучната иновација е Custom Report Builder, кој овозможува создавање на детални сопствени прегледи, како што се:

• избирање од бројни метрики
• Сегментација по уред или публика
• Напредно филтрирање
• Планирање на автоматски извештаи

Промена во максималната ефикасност наспроти стандардното приоритизирање на шопингот

Во мај, Мајкрософт го прилагоди начинот на кој кампањите за максимална ефикасност и стандардно шопинг кампањи се оценуваат на аукциите кога се таргетираат на исти производи во рамките на една сметка.

Претходно, PMax кампањите секогаш имаа приоритет, но сега се применува стандардната логика на аукција – кампањата со повисок рекламен ранг победува, слично на другите типови на кампањи.

За рекламодателите, ова значи поедноставно управување со буџетот и пофлексибилно тестирање без да мора да се движат со сложени правила за приоритизација. Во пракса, тие можат подобро да ги распределат трошоците помеѓу поединечните кампањи и да таргетираат попрецизно според нивните цели.

Според внатрешните податоци на Мајкрософт во САД (февруари до април 2025 година), PMax кампањите забележаа 39% повисока стапка на конверзија од самите стандардни шопинг кампањи – потврдувајќи го нивниот потенцијал за максимизирање на перформансите.

Покрај промените на логиката на аукцијата, PMax кампањите добија нови способности за управување и оптимизација:

• Поддршка за скрипти и автоматизирани правила
• Способност за копирање на групи на средства
• Нови цели за стекнување на клиенти (во пилот фаза)
• дијагностички увид кој помага брзо да се идентификуваат слабите точки во процесот на конверзија.

Овие подобрувања го прават Performance Max посилна алатка за рекламодателите кои сакаат целосно да ја искористат ВИ и автоматизацијата во рамките на Microsoft Advertising.

Импорт од Google и Meta: Рингишпил реклами и поправени препораки

Рекламодателите кои користат Google Import или Meta Import сега можат автоматски да ја конвертираат првата слика од рингишпилот реклами во мајчин рекламен во Microsoft Advertising (во рамките на Audience Ads). Ова значително ја поедноставува репликацијата на кампањата низ платформите.

Наскоро доаѓаат интелигентни препораки за поправки на увозот , кои брзо ќе ги предупредат корисниците за грешки и ќе предложат решенија. Ова треба да го минимизира падот на перформансите и да ја подобри конзистентноста на кампањата.

Shopify: PMax кампањи во дополнителни земји

Shopify трговците сега можат да започнат PMax кампањи директно од нивната администрација на е-продавница преку апликацијата Microsoft Channel, која сега е достапна во дополнителни земји, особено во Франција, Германија, Италија, Шпанија, Холандија, Јапонија, Австралија и Обединетото Кралство.

Трговците можеат:

• да се поврзат со нивната Microsoft рекламна сметка директно од Shopify
• автоматски синхронизирање на продуктови канали
• прикажување на производи на Bing и MSN како реклами за производи
• анализирање на резултатите во реално време преку Microsoft Advertising