Реклами за добро: Извештајот на Велика Британија го нагласува растечкиот општествен придонес на рекламирањето

Клучни резултати:

• Јавното мислење за доброто општествено влијание на рекламирањето се промени од 34% во 2021 година на 44% во почетокот на 2024 година.
• Додека 28% од оние 55+ веруваат во способноста на рекламирањето за позитивни промени, 50% од 18-34 годишните веруваат.
• За разлика од 37% од белите испитаници, 58% од испитаниците од етничките малцинства веруваат дека рекламирањето е двигател на општествените промени.

Истражувањето идентификува неколку начини на кои рекламирањето придонесува за општествените придобивки. Тие вклучуваат зголемување на финансиските средства за добротворни цели и зголемување на загриженоста за важни цели.

Дополнително, рекламирањето може да игра улога во застапувањето за подобри услови за живот и промовирање на здрав начин на живот. Исто така, служи како платформа за маркетинг на еколошки и општествено одговорни производи и услуги.

Освен тоа, рекламирањето и маркетинг стратегијата имаат моќ да ги соберат луѓето заедно околу значајни културни настани и споделени искуства. И на крај, тој игра клучна улога во поттикнувањето на поинклузивно општество преку претставување на разновидноста и предизвикувањето на стереотипите. Овие различни аспекти го покажуваат повеќеслојното влијание на рекламирањето врз општествениот напредок и благосостојбата на заедницата.

Трошење на добротворни реклами

Од 2021 до 2023 година, добротворните организации во Велика Британија го зголемија својот буџет за рекламирање за 64%. Од 872 милиони фунти проектирани за 2023 година:

• 164 милиони фунти за добротворни цели против ракот
• Добротворни организации за животни: 117 милиони фунти
• 112 милиони фунти се финансирање на здравствени добротворни цели
• Детските добротворни организации заработуваат 72 милиони фунти

Значајни кампањи

Студијата нагласува различни креативни реклами со награди кои го докажуваат добриот општествен ефект на рекламирањето. Особено блескав пример за одржливоста на индустријата е Grub Club, продавница за храна за миленичиња која ја освои наградата Sky Zero Footprint Fund. Ова е во согласност со јавното мислење, бидејќи повеќе од една третина (34%) од испитаниците изјавиле дека рекламирањето им помага да донесат еколошки чувствителни одлуки.



Меѓу истакнатите иницијативи, соработката на Алди со добротворната организација Neighbourly и нивната маркетинг стратегија произведоа извонреден придонес од 40 милиони оброци. Друг значаен пример е кампањата на ITV и VegPower “Eat them to defeat them“, која ефективно ја зголеми потрошувачката на дополнителни 981 милиони тони овошје и зеленчук.



Овие проекти, заедно со неколку други иновативни кампањи, нагласуваат како рекламирањето и софистицираните маркетинг стареги можат да инспирираат добри промени и да ја поддржат одржливоста во однесувањето на потрошувачите. Тие исто така ја нагласуваат важноста на етичкото рекламирање за компаниите за електронска трговија. Вклучувањето на социјалното влијание во вашиот маркетинг план ќе ви помогне да ја зголемите лојалноста на клиентите, како и продажбата.

Размислете за нагласување на вашите еколошки методи, работа со непрофитни организации или започнување кампањи за општествени промени. Потсетете дека добриот бизнис на модерниот пазар е за создавање на разлика, а не само продажба на производи.