Социјалните платформи се борат со празничниот притисок

Премиум притисокот на Икс не успева и покрај агресивните тактики на кампањата

Поп-ап рекламите на целиот екран за X Premium се дел од агресивната кампања која беше започната од X (порано Twitter). Лошо позиционираното копче “x” кое се вклопува во позадината им отежнува на корисниците да ги затворат овие реклами, што доведе до критики за нивниот дизајн.

Иако корисничката база на платформата се намалува и нејзината X Premium стапка на конверзија е помалку од 1%, таа сеуште се залага за платени претплати. Елон Маск предвидел дека ќе има 9 милиони претплатници до тоа време, а до 2028 година се надева дека ќе има 104 милиони.

Според сегашните проценки, само околу 1,3 милиони корисници избрале да ја користат премиум услугата. Во обид да се зголеми бројот на претплатници, платформата исто така рекламира функции како X Premium подароци.

Кампањата за претплата се чини дека е компонента на поширок план за намалување на зависноста на X од приходот од рекламирањето. Сепак, не се чини веројатно дека овие маркетинг иницијативи ќе резултираат со значително зголемување на претплатите кои платформата ги бара, со оглед на тековната понуда на премиум функции.

Мета го турка VR хардверот, но содржината сеуште заостанува

Во меѓувреме, Мета усвои слична стратегија, прикажувајќи ги своите VR слушалки – клучен елемент од својата метаверзна стратегија – преку примарниот рекламен простор на Facebook и Instagram. Но, како и премиум услугата на X, Мета има основен проблем: нема доволно интригантни VR апликации и искуства во сегашниот екосистем за да го направат хардверот неопходн.

Иако библиотеката на содржини се проширува и самата технологија е импресивна, таа сè уште не го достигнала нивото на основната потрошувачка технологија. Сепак, планот на Мета да ги направи овие производи достапни за своите милијарди корисници може евентуално да се исплати.

Hard Sell на социјалните апликации паѓа рамно

Со испраќање реклами за Snapchat+ директно во сандачињата за пораки на корисниците, Snapchat го следи примерот. Социјалните медиуми сега повеќе наликуваат на дигиталните пазари отколку на социјалните простори како резултат на оваа директна маркетинг стратегија и работата на другите платформи.

Овие агресивни маркетинг стратегии, сепак, се помалку ефективни сега отколку што можеби биле во минатото, бидејќи корисниците се повешти во отсување на промотивни содржини.