Социјално SEO на Instagram: Како да ја оптимизирате содржината за клиентите да ве најдат во Google

Како брендовите ја гледаат оваа нова ситуација? Adobe Express го истражуваше ова меѓу илјада маркетери и претприемачи. Целта беше да се утврди како новото индексирање влијае на стратегиите за содржина, перформансите на кампањата и маркетинг буџетите.

Како брендовите реагираат на индексирањето на содржина

Повеќе од половина од испитаниците веќе беа свесни за овие промени. И не само теоретски – 30% веќе го преработија својот пристап за објавување на Instagram, а уште 26% планираат да го сторат тоа.

Најчестите промени се однесуваат на профили кои функционираат повеќе како “мини лендинг страници”, со подолги описи кои подобро ја објаснуваат содржината на објавите. За приближно една четвртина од брендовите, ова претставува сосема нов тип на работа на социјалните медиуми.

За содржината воопшто да има шанса да се појави во резултатите на Google, мора да биде разбирлива без сликата. Убава фотографија не е доволна; треба да додадеш контекст . Особено за е-трговијата, ова значи промена во перцепцијата на оваа платформа.

Instagram веќе не е само за расположение или естетика. Тоа е простор каде што е исплатливо едноставно да објасниш што продаваш и кој проблем им помагаш на луѓето да го решат.

Кога социјалното SEO носи повисоки перформанси од рекламирањето

Анкетата откри уште еден интересен наод: оптимизираната содржина на Instagram може да донесе резултати што дури и ги надминуваат платените реклами.

Речиси една четвртина од маркетерите тврдат дека објавите оптимизирани за SEO водат до поголем сообраќај отколку платените кампањи или традиционалните SEO резултати. Уште 51% го гледаат овој ефект барем делумно. Најсилните придобивки се поголема ангажираност, повеќе кликови на веб-страници и стабилен раст на публиката.

Се покажува дека кога содржината е направена јасно, може да донесе не само ангажман, туку и сообраќај што им дава на е-трговските продавници повеќе простор за експериментирање.

Компаниите повеќе му веруваат на органските

Бидејќи Instagram игра поголема улога во откривањето на брендот, расте и потребата за инвестирање во квалитетна органска содржина. Компаниите сега во просек одвојуваат 23% од својот маркетинг буџет за содржина на Instagram, а повеќе од половина планираат да ја зголемат оваа ставка во наредните месеци.

Ова исто така се однесува на загриженоста дека темпото на социјалните мрежи е побрзо отколку што компаниите можат да го следат. Испитаниците најчесто признаваа дека не можат да следат содржина на TikTok и Instagram. И токму овие платформи сè повеќе функционираат како први точки на контакт – како места каде луѓето бараат производи, одговори и конкретни совети.

Каде се движи Instagram Content?

Од долгорочна перспектива, повеќето експерти веруваат дека важноста на социјалното SEO ќе расте . Многумина очекуваат видливи промени во рок од шест месеци.

Содржината на Instagram ќе се префрли кон форми што подобро објаснуваат што всушност прикажуваат. Помалку “визуелно заради визуелното”, повеќе едноставен контекст.

Истовремено, промената ги поттикнува е-трговските продавници да следат кои теми се појавуваат во резултатите на Google и како нивните објави се рангираат меѓу нив.

Мерењето на сообраќајот од Instagram исто така ќе стане сè поважно, бидејќи органската содржина повторно го добива статусот на релевантен канал за перформанси.

Практичен дел: Како да креирате Instagram содржина што исто така функционира во Google

Instagram останува визуелен, но со индексирањето, она што го кажувате за фотографија или видео исто така има значење. Не треба да се размислува до последен детал. Само малку повеќе акцент на тоа содржината да има смисла дури и за некој што те гледа првпат.

Профил што може да објасни што правиш

Ако некој дојде на вашиот профил преку Google резултат, сè уште не знае ништо за вас. Биографија што дава брз одговор помага.

На пример:

• Е-продавница за облека може да го смени “Нова колекција секоја недела” во “Облека за жени кои сакаат удобност и на работа”
• Бренд на мебел може да го замени општото “Создавање дом” со “Мебел од масивно дрво за дневни соби и спални соби”.

Најдобриот дел е што ова не е некој SEO трик. Тоа е едноставно јасен опис на тоа што правиш.

Описи што додаваат контекст

Сликата може да биде убава, но Google не може да каже од неа дали продавате облека, искуства или растенија. Краток додаток што ја објаснува поентата помага.

На пример:

• Хидратантна крема за сува кожа. Кремот содржи церамиди и е без мириси.
• Машина за кафе за луѓе кои сакаат еспресо, но не сакаат да се занимаваат со мелница.

Еден пасус е доволен. Не станува збор за раскажување приказни, туку за јасно да се направи она што луѓето го гледаат.

Ролни што кажуваат нешто во првата секунда

Практично е кога вашите Reels можат да ја именуваат темата веднаш на почетокот.

На пример:

• Како да изберете соодветна големина на појас за вашето куче
• Разлика помеѓу сатен и свила. Кој трае подолго?

Сè уште може да биде забавно, музичко и добро уредено. Луѓето едноставно се ориентираат побрзо.

Хаштагови како патокази

Не мора да бидат во центарот на вниманието, но неколку описни хаштагови помагаат да се надополни темата. Не поради алгоритми, туку затоа што подобро ја категоризираат твојата објава според она што луѓето го бараат.

Не мора да биде избор од енциклопедија. Неколку се доволни, но главната работа е дека имаат смисла.

Сообраќајот на Instagram вреди да се следи посебно

Бидејќи објавите можат да донесат сообраќај и од Google, добро е да се знае од каде доаѓаат луѓето.

Едноставното означување во UTM параметрите е сосема доволно: фид, ролни, приказни и профил.

Не е ракетна наука, туку практична помош за подоцнежна евалуација.

Содржина која природно има поголема шанса да се појави во пребарувањето

Форматите што најдобро функционираат се оние што одговараат на прашања со кои луѓето често се борат.

На пример:

• Кој тип душек е погоден за болка во грбот?
• Како да ја перете спортската облека за да не ја изгуби формата?
• Како да се постави осветлување над трпезариската маса?

Ова се чести теми што луѓето навистина ги пребаруваат. А вашиот Instagram може да биде вистинскиот одговор.