Стратегијата за игри на Shein под микроскоп на ЕУ како раст

Тинејџерката TikTok корисник Емили помина часови играјќи но не доби ништо. Како што видеото стана вирусно, илјадници луѓе одговорија и повеќе корисници на TikTok почнаа да ги користат нивните кодови за препораки.

Зависните игри во апликацијата го доведоа бизнисот да стане меѓу најголемите компании за брза мода во светот помагајќи му да се развие со неверојатна брзина. Шест различни игри на апликацијата, вклучувајќи ја и онаа која Емили ја играше, може да се пристапи од четири земји на ЕУ, како и од САД и Велика Британија. Игрите им ветуваат на корисниците да добијат бесплатен кредит или “бесплатни подароци” во вредност до 3.000 евра.

Експертите предупредуваат дека акциите на Шеин може да го прекршат законот за потрошувачи и да доведат до парични казни од милијарди евра за можни законски прекршувања на правилата на Европската унија за контролирање на големите интернет компании. Преку индикатори за напредок, тајмери и поп-ап кои ги покажуваат сите добри работи кои другите луѓе ги добиваат апсолутно бесплатно, програмата исто така нуди геймифицирано искуство охрабрувајќи ги корисниците да се приклучат.

 

Од април, Европската комисија внимателно го следи Шеин, трговец на мало познат по својата игра на “бесплатни подароци”. Според Законот за дигитални услуги на ЕУ, продавницата е класифицирана како “многу голема онлајн платформа“, така што Shein доаѓа под директен надзор. Заедно со седумнаесет други национални групи на потрошувачи, BEUC неодамна го тужеше кинескиот ривал на Шеин, Тему , за наводно користење на принуда според новото правило.

Системите на играта како и употребата на лажни тајмери може да предизвикаат Шеин да го прекрши Законот за дигитални услуги. Европската комисија им постави повеќе прашања на Шеин и Тему за тоа како тие гарантираат дека нивните активности го следат Законот за дигитални услуги.

Казната може да достигне 1,7 милијарди евра. Шеин веќе се најде под критика за користење на присилна работа во својот синџир на набавки, а активистите за животна средина укажаа на прашањата за одржливоста покренати од ниските цени на брзите модни продажби.

За Шеин, зголемениот надзор од страна на европските власти доаѓа во клучна точка откако група за човекови права со седиште во Велика Британија поднесе петиција до британскиот регулатор задолжен за берзата да го запре IPO на Шеин во Лондон поради тврдењата за присилна работа.