Табу рекламите го зголемуваат растот на брендот и вниманието на потрошувачите

Привлекувањето на вниманието на потрошувачите меѓу многу конкуренти е предизвик не само во е-трговијата. Извештајот “Кршење на табуата: Како кршењето на конвенцијата се исплаќа” користи податоци од базата на податоци за креативно тестирање на Ipsos за да ја илустрира ефективноста на емоционално наелектризираните реклами кои ги поместуваат границите.

Анализата покажува дека рекламите кои избираат да одат надвор од тепаните патеки и носат неконвенционални теми може да го зголемат вниманието до 21%.

Создавањето на емоционално наелектризирани реклами може да донесе поефективни бизнис резултати за брендовите. Позитивните реклами кои ги содржат овие елементи имаат околу 40% поголема веројатност да го поддржат долгорочниот раст на брендот и да ја намалат чувствителноста на цената на брендот.

Ова значи дека храбар пристап во рекламирањето кој ги крши конвенциите не само што веднаш го привлекува вниманието, туку и ја промовира долгорочната лојалност на клиентите и силата на брендот.

И покрај овие јасни предности, некои брендови се уште се двоумеат дали да ги дозволат нивните реклами да излезат од зоната на удобност. Секако, секоја монета има две страни. Кога се обидувате да предизвикате емоции, морате да сметате на фактот дека тие не се секогаш само позитивни.

Податоците на Ipsos покажуваат 107% зголемување на загриженоста за негативните реакции за поддршка на правата на жените. Овој страв е разбирлив во време кога брендовите ризикуваат да бидат сметани за бесчувствителни или да се соочат со т.н. откажување на културата.

За брендовите за електронска трговија, овие наоди ги нагласуваат потенцијалните придобивки од смело поместување на границите во рекламирањето. Со создавање емоционално резонантни и неконвенционални реклами, бизнисите за електронска трговија можат да го привлечат вниманието на потрошувачите, да поттикнат долгорочна лојалност и на крајот да постигнат поголем комерцијален успех.

Ipsos следел 36 рекламни кампањи и следел како се зборувало за нив. Увидот откри четири области кои го зголемуваат успехот и позитивната перцепција:

1. Културно влијание: Ipsos препорачува создавање реклами кои го рефлектираат реалниот свет. Тоа дава поголема вредност на потребата да се каже нешто, а не да се продаде нешто.
2. Смела креативност: Кога носите контроверзии, пробајте да ја зачините малку. Изненадувањето на јавноста со неконвенционални визуализации, извршување или копирање може да ви помогне да ги претворите во клиенти.
3. Позитивни чувства: Контроверзноста на кампањата ги напаѓа сетилата. Пробајте да го направите конечниот впечаток позитивен.
4. Создавање контроверзност: Запомнете дека не морате да ги задоволувате сите. Тоа е ризикот од контроверзии, а коментарите од клеветниците потврдуваат дека навистина сте погодиле струна.