6 мин. читање

Трендови на мобилен маркетинг: 64% пораст на конверзиите ја означува дигиталната трансформација во 2024 година

Според последниот извештај на AppsFlyer, мобилниот маркетинг достигна историска пресвртница од 65 милијарди долари во 2024 година, бидејќи трендовите за маркетинг на мобилни апликации и однесувањето на потрошувачите се подложени на драматични промени. Од 64% пораст на стапката на конверзија до револуционерни стратегии за длабоко поврзување, оваа година трендовите на мобилниот маркетинг претставуваат невидени можности. Оваа анализа на податоците на AppsFlyer ги открива клучните трендови кои го трансформираат начинот на кој брендовите се поврзуваат со мобилните корисници - од иновативни стратегии за монетизација до креативни решенија со ВИ.

Оваа статија беше преведена за вас од artificial-intelligence
Трендови на мобилен маркетинг: 64% пораст на конверзиите ја означува дигиталната трансформација во 2024 година
Извор: Depositphotos

Трошоците за стекнување на корисници го достигнале највисокото ниво на сите времиња

По тешката 2023 година во која економската криза доведе до пад од 6%, рекламирањето за стекнување на корисници се опорави. Во 2024 година, трошоците се зголемиле за 5% на 65 милијарди долари во светот (не вклучувајќи ја Кина). Закрепнувањето не беше доследно во различни индустрии; Игрите забележаа пад од 7%, додека апликациите за не-игри пораснаа за 8%.

ФинТек и криптовалутните иновации доведоа до извонреден пораст од 61% во однос на претходната година во финансиските апликации, правејќи ги истакнати изведувачи. Дополнително, апликациите за патување се опоравија добро, зголемувајќи се за 20% и речиси го достигнуваа нивото пред COVID. Сепак, по нивниот пораст во 2023 година, кој главно беше воден од азиските платформи за шопинг, апликациите за шопинг забележаа пад на трошоците за реклами.

Обичните игри го зголемија својот удел на пазарот од 61% на 64% во индустријата за игри со скромен раст од 3%. За другите категории на игри, перспективата беше помалку ветувачка, бидејќи мид-кор и казино игрите забележаа пад од 21% и 12%, соодветно.

Промена на приходните приливи: Значителен раст во IAP и IAA

Во 2024 година, приходот од купување во апликација се зголеми за речиси 20% во секторите кои не се поврзани со игри, при што патувањето и шопингот доведоа до најголем раст (и двете за околу 20%). Двете софистицирани техники за монетизација насочени кон корисниците со висока вредност и прилагодувањето на цените предизвикано од инфлацијата, кои беа општо прифатени од страна на потрошувачите, се виновни за овој пораст.

Во однос на приходите на IAP, игрите покажаа мешана слика. Средните и обичните игри забележаа пад од 2% и 5%, додека казино апликациите забележаа пораст од 4%.

YoY % change in revenue (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

 

Развојот во просторот за рекламирање во апликацијата (IAA) беше особено интригантен. Додека игрите пораснаа за 7% на годишна база, секторите без игри забележаа пораст од 26%. Иновативните хибридни техники за монетизација, при што историски IAP-фокусираните апликации почнаа да интегрираат рекламирање, беа движечката сила зад овој раст. На пример, приходот на IAA од средно-јадрените апликации се зголеми за 21%.

Длабокото поврзување го поттикнува изобилниот раст на конверзиите

Конверзиите на сопствените медиумски канали нагло се зголемиле за 64% во 2024 година, покажувајќи импресивни резултати. Технологијата за длабоко поврзување беше од суштинско значење за воспоставување на непречена врска помеѓу различни допирни точки и одредена содржина на апликацијата.

  • Конверзиите од е-пошта во апликации се зголемиле за 45%
  • Текст во апликации од 29%
  • QR кодови за апликации за 16%

Со забележителен пораст од 77% на годишна база, каналот web-to-app помина особено добро во Западна Европа (+78%) и Латинска Америка (+88%). Овие наоди нагласуваат како крос-платформските кориснички искуства стануваат посложени.

Фокусот е на ремаркетинг

Ремаркетингот стана значаен мотор за раст во 2024 година, додека платените инсталации пораснаа само за 2%. Со пораст од 22%, ремаркетинг конверзиите во голема мера ги надминале новите инсталации. Овој тренд, кој беше особено забележлив во областа на финансиите (+22%) и шопингот (+29%), го покажа растечкиот акцент на оптимизирање на тековната вредност на корисниците.

YoY % change in paid installs and paid remarketing (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

Експертите предвидуваат дека овие трендови во мобилниот маркетинг ќе продолжат да се развиваат до 2025 година. Со оглед на тоа дека глобалната економија се очекува да порасне за 3% и дека линиите кои ги одвојуваат игрите од не-игрите стануваат се повеќе магливи, треба да очекуваме да видиме уште покреативни методи за привлекување на нови корисници и заработување пари.

Споделете ја статијата
Слични статии
Дали рекламите за пауза ќе ја трансформираат е-трговијата?
3 мин. читање

Дали рекламите за пауза ќе ја трансформираат е-трговијата?

Дигиталното рекламирање постојано се развива и се прилагодува на однесувањето на потрошувачите. Последниот тренд во обликувањето на онлајн маркетингот на стриминг платформите е пауза на рекламите. Ова е нов рекламен формат кој се појавува кога гледачите ја паузираат содржината што ја гледаат.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Прочитајте ја статијата
Google ја подобрува интеграцијата на GA4 и конзолата за пребарување
4 мин. читање

Google ја подобрува интеграцијата на GA4 и конзолата за пребарување

Google објави нова документација која ја подобрува интеграцијата на податоците од Google Analytics (GA4) и Search Console за подобри перформанси на веб-сајтот и SEO анализа. Ова ажурирање ќе биде особено ценето од страна на компаниите кои сакаат да го зголемат органскиот сообраќај и да го подобрат корисничкото искуство.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Прочитајте ја статијата
BuzzFeed влегува на пазарот на социјалните медиуми со BFisland
4 мин. читање

BuzzFeed влегува на пазарот на социјалните медиуми со BFisland

BuzzFeed ја објави својата работа на самостојна платформа за социјални медиуми како решение за денешните проблеми со онлајн токсичност. Компанијата го започна својот прв чекор во социјалните медиуми преку својата забавна содржина и квиз платформа, како што е соопштено од страна на Semafor.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Прочитајте ја статијата
Bridge Now

Најнови вести во МОМЕНТОВ

10+ непрочитани

10+