Четиридневниот премиер настан на Амазон двојно ја зголеми продажбата на Црниот петок во Велика Британија

Експериментот за летно шопинг на Амазон функционираше подобро отколку што било очекуваше. Првиот четиридневен Премиер настан на компанијата во Велика Британија донесе огромен број што го засрами Црниот петок. Според Adobe Digital Insights, онлајн трошоците во Велика Британија достигнаа 2,08 милијарди фунти за време на настанот од 8 до 11 јули. Тоа е речиси двојно повеќе отколку што купувачите потрошиле за време на Црниот петок 2024.

Само на 8 јули, ги сруши рекордите. Првиот ден заработил 676,5 милиони фунти, што го прави најсилниот ден за онлајн трошење во Велика Британија досега оваа година.

Во споредба со минатогодишниот дводневен Prime Day настан плус следните два дена, оваа година проширениот формат донесе пораст од 11,1% на годишна база. Дополнителните денови очигледно се исплатиле.

Домашните предмети го предводеа обвинението

Категориите кои забележаа најголем раст кажуваат интересна приказна за тоа што потрошувачите во Велика Британија сакаат во моментот. Домашните предмети се на врвот на листата со 98% пораст на годишна база. Компјутерите се на второ место со 82% пораст. Но детската облека не заостануваше многу со 76% раст.

Од страна на дисконтот, облеката понуди најдобри понуди, со намалени цени за 17% во споредба со претходната година. Ова помогна да се зголеми значајната продажба во модната категорија.

Премиум производите се покажаа добро

Нешто неочекувано се случило за време на настанот. Наместо само да купуваат евтини предмети, купувачите ги користеле попустите за да купат поскапи производи за нивните домови.

Уделот на стоките продадени од најскапиот квартил на производи скокна за 32% во просек во споредба со просекот од почетокот на годината. Ова се случи во апарати, мебел, дом и градина, алатки и категории за подобрување на домот.

Луѓето очигледно ги користеа големите попусти како можност да купат премиум предмети кои обично не би си ги дозволиле.

Што ова значи за малопродажбата

Вивек Пандија, водечки аналитичар во Adobe Digital Insights, смета дека овие бројки откриваат нешто важно за однесувањето на потрошувачите во Велика Британија.

“Успехот на Prime настанот покажува дека потрошувачите во Велика Британија се уште доста чувствителни на цената и моментите за шопинг со конкурентни попусти продолжуваат да ја одржуваат силата во отклучувањето на силни нивоа на раст”, рече тој.

Тајмингот исто така е важен. Првата половина на 2025 година беше тешка за трговците на мало, бидејќи потрошувачите ја намалија дискреционата потрошувачка. Овие бројки од Prime Day укажуваат на тоа дека тоа може да се промени. “По тешката прва половина од годината кога потрошувачите ја контролираа дискреционата потрошувачка, овие бројки ќе бидат добредојдени вести за секторот за малопродажба кој ќе се надева дека овој период ќе го означи почетокот на повеќе летни трошоци”. – додаде Пандја.

Летното шопинг станува сериозно

Успехот на Амазон може да го промени начинот на кој другите трговци на мало мислат за летните распродажни настани. Ако четиридневниот настан може да генерира речиси двојно број на Црн петок, други компании би можеле да започнат да планираат свои летни шопинг спектакли.

Пазарот во Велика Британија јасно одговори добро на проширениот формат. Дали Амазон ќе го направи овој редовен четиридневен настан останува да се види, но бројките укажуваат на тоа дека треба.

Засега, трговците имаат доказ дека британските потрошувачи се подготвени да трошат кога попустите се вистински – дури и во средината на летото.

---

Информациите потекнуваат од nl.fashionnetwork.com