Шеин ги победи најголемите модни компании во Европа со 48% раст, додека Asos опаѓа

Модната малопродажна сцена во Европа сега има јасни победници и губитници, според новата анализа од година на година од ЕЦДБ. Податоците откриваат три различни категории на перформанси кои покажуваат како се менуваат преференциите на клиентите.

Шеин се истакнува како единствен “шампион за раст”.

Кинескиот гигант за брза мода забележа позитивен раст секој месец во 2024 година, со годишен скок на продажбата од 31,6%. Дури и најслабиот месец покажа пораст од 5,2%, додека декември донесе импресивен пораст од 48% во споредба со претходната година.

Во повеќето месеци Шеин порасна помеѓу 20% и 40% во споредба со истиот период претходната година. Европските потрошувачи продолжуваат да купуваат и покрај тековните критики за работните практики, лажните цени и влијанието врз животната средина. Бројките се јасни – побарувачката за ултра евтина мода останува силна.

Етаблираните брендови се борат

H&M и Zara доминираа во европската мода, но сега тие се само “стабилни актуелни”. Нивната изведба кажува друга приказна.

Онлајн продажбата на H&M всушност опадна за 0,6% на годишно ниво, додека Зара успеа со скромен раст од 4,4%. И двата бренда следеа слични модели во текот на годината – некои месеци нагоре, други надолу, со претежно рамни или опаѓачки перформанси во споредба со 2023 година.

Единствената светла точка дојде во почетокот на 2025 година, кога и двете забележаа мали подобрувања од јануари до март. Но ова не беше доволно за да се компензираат слабите перформанси во другите месеци.

Двете компании сеуште работат со големи мрежи на физички продавници, но нивните онлајн платформи се борат да се натпреваруваат со поновите играчи кои нудат пониски цени и побрзи трендови.

ASOS се соочува со сериозни проблеми

ASOS ја претставува категоријата “неуспешни” на најдраматичен начин. Британскиот онлајн трговец забележа пад на продажбата за 16,2% на годишно ниво, со негативен раст речиси секој месец.

Само август 2024 година обезбеди олеснување, со 6,9% раст. Секој втор месец покажа пад, создавајќи постојана шема на пад на продажбата која трае неколку години.

Компанијата се соочува со притисок од неколку правци. Конкурентите со ниски трошоци како Shein, Trendyol и Uniqlo го преземаат уделот на пазарот. Во меѓувреме, пазарите како Temu и AliExpress нудат дури и поевтини алтернативи.

ASOS отвори физички продавници по пандемијата, но оваа стратегија не го запре падот. Брендот кој некогаш ја водеше онлајн модата за младите Европејци, сега изгледа се повеќе застарен.

Податоците покажуваат дека европската модна малопродажба се дели на два света: ултра-евтина брза мода наспроти етаблирани брендови кои се обидуваат да го одржат своето место. Во моментов, евтините играчи победуваат.

Податоците потекнуваат од ECDB