Што го движи рекламирањето во САД и какви сигнали носи во нашиот регион

Мета расте, ТикТок опаѓа

Рекламните инвестиции во платформите на Фејсбук и Инстаграм пораснаа за 12% на годишна база. Двигателот за раст е Reels, кои сега сочинуваат повеќе од една петтина од сите импресии на Инстаграм.

Мета објави дека рекламите наскоро ќе дојдат во WhatsApp. Ова е комуникациски канал со огромен дофат, WhatsApp е една од најкористените апликации за пораки. Ако рекламите на WhatsApp можат да бидат интегрирани слично на Messenger или Instagram, тоа отвара нов простор за е-продавниците да стигнат до клиентите директно во средина каде што тие поминуваат многу време и се отворени за разговори со брендови.

TikTok слабее во САД и средниот рекламатор ја намали потрошувачката за 20%. Сепак, ова не се должи на намалувањето на ефективноста на платформата, туку како последица на политичката несигурност. Дискусиите за ограничување или забрана на TikTok се во тек во САД, па многу брендови претпочитаат да ги диверзифицираат буџетите на Snapchat или Pinterest.

Во исто време, 36% од рекламодателите ги зголемија своите инвестиции во TikTok во просек за над 100%.

Платформата одржува силна позиција со брендови кои се подготвени да ризикуваат неизвесни случувања во замена за висок дофат меѓу младата публика.

Пребарување: Перформанс Макс ја зајакнува позицијата

Кампањите за пребарување на Гугл и Мајкрософт се зголемија двоцифрено. Интересен е развојот на рекламите за шопинг – кликовите се зголемија за 18%, делумно поради тоа што некои глобални играчи (Тему, Шеин, Амазон) го ограничија своето присуство на аукциите поради тарифите.

Performance Max ја зајакна својата позиција – таа изнесува речиси 60% од трошоците за шопинг и постигнува споредлива ROAS со стандардните шопинг кампањи. Ова е потврда дека овој тип на кампања е долгорочен приоритет на Гугл и ќе стане се поважен.

Source: Tinuiti

Amazon и Walmart го покажуваат патот во трговските медиуми

Спонзорираните производи на Амазон, најкористениот рекламен формат на Амазон, забележаа најбрз раст од крајот на 2022 година во второто тромесечие на 2025 година. Кликовите се зголемиле за 19% на годишна база, додека вкупните инвестиции се зголемиле за 18%. Од друга страна, Sponsored Display опаѓа шест квартали. DSP расте брзо, главно поради интеграцијата на Prime Video.

Во Вал-Март, спонзорираните видеа добиваат важност – видео реклами во пребарувањето и страниците на производите. Во исто време, зголемен дел од буџетите се префрлаат на т.н. надворешен инвентар – реклами прикажани надвор од веб-сајтот и апликацијата на Вал-Март, но насочени со користење на податоците на клиентите. За брендовите, ова значи дека тие можат да дојдат до купувачите на други веб-сајтови или платформи преку Вал-Март, а не само директно на Вал-Март.

Видео: YouTube на ТВ, Prime Video Rising

Youtube порасна за 9% во второто тромесечие, при што повеќе од половина од трошоците сега се насочени кон ТВ екраните. Краткометражните филмови сочинуваат 18% од сегментираната потрошувачка и стануваат полноправен формат. Prime Video покажува уште подинамичен раст – трошоците се тројно поголеми во споредба со минатата година и платформата брзо наоѓа рекламодатели благодарение на атрактивната CPM.

Стриминг платформите се повеќе се отвораат за рекламирање , а за е-продавниците тоа ќе биде уште еден простор за достигнување на клиентите.

Што ова значи за е-продавниците во ЕУ

• Диверзификацијата е од суштинско значење: Не се потпирајте само на една социјална мрежа. Ако TikTok се забави во САД, ситуацијата може да се промени и во Европа. Snapchat или Pinterest може да бидат алтернативи за некои сегменти.
• ВИ кампањите се мејнстрим: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – сите се формати изградени врз автоматизација на ВИ. Оние кои ги игнорираат може да ја изгубат ефикасноста.
• Малопродажните медиуми исто така ќе растат: Малопродажните медиуми денес се најбрзо растечкиот сегмент на дигиталното рекламирање на глобално ниво и веќе пушта корени во Централна Европа. Трендот предводен од Amazon и Walmart во САД постепено навлегува во нашиот регион.
• Видеото се префрла на ТВ и стриминг: Е-продавниците мора да очекуваат дека видео рекламирањето повеќе не е само Youtube на мобилни телефони. CTV и стриминг платформите ќе станат се поважни.