Што е герилски маркетинг?

Клучни карактеристики на герилскиот маркетинг

• Елемент на изненадување: Герилскиот маркетинг има за цел да ги изненади потрошувачите со цел да произведе незаборавни настани кои го поддржуваат социјалното споделување и рекламирањето од уста на уста.
• Рентабилност: Обично со поразумни цени од конвенционалните рекламни техники, овој пристап е лесно достапен за малите компании кои се обидуваат да го максимизираат своето влијание врз ограничените ресурси.
• Ангажман: Герилските маркетинг кампањи можат да воспостават поблиски емоционални врски со потрошувачите преку поттикнување на директна интеракција со публиката.

Герилски маркетинг: Видови

• Герилски маркетинг на отворено: Ова вклучува поставување на невообичаени инсталации на јавни места за да се привлече внимание. Примерите вклучуваат преголеми објекти или интерактивни прикази.
• Внатрешен герилски маркетинг: Како надворешни стратегии, но спроведени внатре во зградите, изненадувачки прикази во малопродажни простори или ненајавени пласирања на производи.
• Маркетинг од заседа на настанот: Користејќи го овој пристап, производот се промовира на постоечки настан (како што е концерт или фестивал) без официјално спонзорство, со што се обезбедува уникатно искуство за присутните.
• Искуствен маркетинг: Директно ангажирање на јавноста преку искуства кои го поттикнуваат учеството, како што се бесплатни примероци или интерактивни инсталации



Употреба на ефективни стратегии

Успешниот искуствен маркетинг користи неколку моќни пристапи. Преземањето на јавниот простор ги трансформира секојдневните локации, како што се станиците на подземната железница, во брендирани средини. Тие можат да бидат надополнети со стратешки флеш мобови кои создаваат спонтана возбуда и генерираат органска врева околу брендот.

За да се подобри социјалното споделување, брендовите често создаваат можности за слики достојни за Инстаграм во специјално дизајнирани средини. Овој пристап природно ги охрабрува клиентите да ги споделат своите искуства онлајн, зголемувајќи ја препознатливоста на брендот. Конечно, вклучувањето на елементи на геймификација преку натпревари и интерактивни предизвици води до подлабок ангажман на потрошувачите со брендот, правејќи го искуството понезаборавно и попријатно.

Значајни примери

• “Машина за среќа” на Кока-Кола: Автомат кој издава неочекувани подароци, воодушевувајќи ги корисниците и промовирајќи радост на брендот
• Преземањето на Вол Стрит од страна на Голдто: Облекување на иконската статуа на бик во Њујорк во брендирана долна облека за промовирање на нивната нова линија на производи
• Пијано скали на Фолксваген: Правејќи скалите на подземната железница да звучат како копчиња за пијано за да ги охрабрат луѓето да се качуваат по скалите наместо по ескалаторот, промовирајќи го здравјето и ангажирајќи ги корисниците

Заклучок

Герилскиот маркетинг докажува дека креативноста може да биде помоќна од големите буџети. Фокусирајќи се на изненадување, ангажман и незаборавни искуства, брендовите можат да создадат трајни впечатоци кои традиционалното рекламирање ретко ги постигнува. Без разлика дали преку надворешни инсталации, интерактивни настани или моменти вредни за социјалните медиуми, овој пристап им нуди на бизнисите од сите големини шанса да се истакнат во денешниот преполн пазар.

Успехот на кампањите како Машината за среќа на Кока-Кола и Пијано скалите на Фолксваген покажува дека кога се извршени добро, герилскиот маркетинг може да ги претвори секојдневните моменти во моќни можности на брендот. Како што потрошувачите стануваат се повеќе имуни на конвенционалното рекламирање, овој иновативен пристап продолжува да биде вредна алатка за компаниите кои сакаат да направат трајно влијание со ограничени ресурси.