78% од нордиските потрошувачи сега купуваат преку границата

Шведската круна помогна, маркетингот се префрли од САД во Европа

Шведска забележа уште позначаен скок. 73% од луѓето купувале од странство, додека во есента 2024 година тоа било само 65%. Зајакнувањето на шведската круна ги направило странските купувања поатрактивни.

Кина го држи првото место по популарност меѓу шопинг дестинациите, пред Германија и Данска.

Агресивниот маркетинг од страна на големите кинески трговци на мало исто така го движи растот. Тему и Шеин префрлиле дел од нивните буџети од САД во Европа поради американските тарифи за кинески стоки. Инвестициите во рекламирање во земји како Франција и Велика Британија се зголемиле, тренд кој најверојатно влијаел и на Шведска. 17% од Швеѓаните сега купуваат во странство поради понудата од странски трговци, во споредба со 12% пред една година.

Младите луѓе го движат пазарот на втора употреба

Паралелно со евтините купувања од Кина, интересот за одржливост исто така расте. 66% од нордиските потрошувачи купиле или продале втора употреба во изминатите три месеци.

Меѓу младите луѓе на возраст од 18-29 години, овој удел е значително повисок – речиси 9 од 10 учествуваат на пазарот на втора употреба. Младата генерација го одржува сегментот на користени производи жив.

Што е важно на благајната

Анкетата исто така ги испита искуствата на клиентите со процесот на благајна. 87% од клиентите биле задоволни со нивната последна онлајн купување.

Швеѓаните најмногу ја ценат способноста да го изберат нивниот претпочитан начин на плаќање и да ги разјаснат информациите за испорака. Постарите клиенти ја нагласуваат безбедноста на плаќањата; Помладите исто така го имаат ова барање, но релативно го сметаат за помалку важно.

Многу клиенти сакаат бесплатна испорака и опција за купување без креирање сметка. За трговците на мало, ова е дилема – благајната на гостите го намалува напнатост, но го спречува собирањето на податоци за персонализиран маркетинг.

Source: PostNord

Цената победува над домашната достапност

Шведска е најголемиот и најзрелиот пазар за електронска трговија во регионот. Шведските трговци на мало ги подобриле своите понуди и помалку луѓе сега го наведуваат “сè е достапно дома” како причина да не купуваат во странство – од 41% на 33%.

Сепак, прекуграничното купување продолжува да расте. Податоците покажуваат јасна шема: потрошувачите не купуваат во странство, бидејќи производите не се достапни во земјата. Тие го прават тоа за пониски цени и поинтересни производи (33%). Иако шведските трговци на мало го затвораат јазот во производот, кинеските платформи добиваат во цената.

83% од нордиските потрошувачи купувале онлајн во изминатите 30 дена. Главната причина за онлајн купување наспроти физичките продавници се пониските цени за 22% од луѓето.