Amazon, Pinduoduo и TikTok водат GMV рангирање за 2025 година

Малку движење на врвот

Глобалниот топ 10 не се променил драстично од 2020 година. Amazon останува број еден според бруто вредноста на стоката (GMV). Pinduoduo го држи второто место, додека Douyin се искачи на пет позиции во пет години — најголема промена во рангирањето.

Shopee и AliExpress се наоѓаат во топ 10 за 2025 година, што означува континуиран раст на азиските платформи во глобалната трговија.

Регионално, Amazon одржува силни позиции во Америка и Европа. Во Азија, Pinduoduo и Douyin се меѓу најголемите играчи според GMV.

Концентрацијата на GMV варира по категорија

Податоците од ECDB исто така покажуваат дека концентрацијата на пазарот значително се разликува по категорија на производи. Во 2025 година, петте најголеми глобални трговци контролираат помеѓу 50% и 75% од GMV во повеќето сегменти, со исклучок на DIY.

Во прехранбената индустрија, водечките платформи сочинуваат околу 64% од вкупниот GMV, додека во производи за нега и мебел и домашни производи бројката надминува 70%. Електрониката и хобито и слободното време исто така покажуваат високо ниво на концентрација.

DIY се издвојува како најмалку концентрирана категорија, каде што петте најголеми трговци претставуваат само околу 23% од GMV, оставајќи поголем удел кај помалите и регионалните играчи.

За европските трговци, ова укажува дека конкурентскиот притисок е најголем во електрониката , домашните и FMCG категориите, додека DIY и нишовите вертикали можат да понудат пофрагментирани можности.

Растот доаѓа од надворешни домашни пазари

Најјасниот образец во податоците е јазот помеѓу домашниот и меѓународниот раст.

Меѓу 2023 и 2025 година, Douyin забележа сложен годишен раст од 81,8% на меѓународно ниво, во споредба со 23,5% на домашниот пазар. Shopee забележа 27.0% меѓународен CAGR во истиот период.

Apple покажува слична динамика: меѓународен раст од 21,6%, додека домашниот GMV опадна за 8,2%. За големите платформи, странските пазари сè повеќе носат вкупна експанзија.

Лидери на D2C и еден значаен пад

Директната продажба до потрошувачи продолжува да игра значајна улога во глобалната е-трговија. Во 2025 година, Apple генерираше $59 милијарди приход од D2C , одржувајќи јасна предност. SHEIN следеше со $47 милијарди, додека Haier достигна $17 милијарди, според ECDB.

Динамиката на раст, сепак, се разликува помеѓу брендови. SHEIN порасна со сложена годишна стапка од 15,8% помеѓу 2023 и 2025 година, додека Sephora порасна уште побрзо со 22,9%. Nike беше единствениот бренд меѓу топ 10 на D2C што забележа намалување, со CAGR од -13.1% во истиот период. Бројките сугерираат дека само обемот не гарантира одржлив дигитален раст.

Уделот на Shopify продолжува да расте

Покрај доминацијата на пазарот, продавниците управувани од трговците добиваат на замав. Shopify го зголеми својот удел во глобалниот обем на е-трговија од 4,4% во 2023 година на 6,2% во 2025 година.

Оваа промена укажува дека додека големите платформи продолжуваат да го консолидираат GMV, брендовите исто така инвестираат во своја инфраструктура и директни односи со клиентите.

Што значи ова за е-трговијата во 2026 година

Податоците од 2025 година укажуваат на три јасни обрасци:

• концентрација на врвот на пазарот
• Растечко влијание на платформите базирани во Азија
• Посилна зависност од меѓународна експанзија

Во исто време, D2C останува одржлив, но нерамномерен, со раст што сè повеќе зависи од изведбата наместо од големината на брендот.

За европските трговци и маркетери, пораката е практична, а не теоретска: меѓународниот досег, позиционирањето во категории и миксот на канали ќе ја дефинираат конкурентноста повеќе од самата големина.