Што се студии за бренд лифт?

Истражувачки метод кој мери како рекламните кампањи влијаат врз перцепцијата на брендот меѓу целната публика.

Како работи:

• Прикажување на реклами на тестирана група на луѓе
• Анкетирајте ги со кратки прашалници
• Споредете ги одговорите со контролна група која не ги видела рекламите
• Мерење на “лифт” (зголемување) во метриките на брендот

Клучни метрики кои се мерат:

• Свест за брендот – Дали луѓето го препознаваат вашиот бренд?
• Перцепција на брендот – Што мислат за вашиот бренд?
• Намера за купување – Дали ќе купат од вас?
• Отповикување на реклами – Дали се сеќаваат дека ја виделе вашата реклама?
• Асоцијација на пораки – Дали ја поврзуваат вашата порака со вашиот бренд?

Методи на имплементација:

1. Нативни анкети – Вградени директно во платформи како LinkedIn, прикажани на корисниците по изложување на реклами
2. Истражувања надвор од платформата – Независно истражување преку трети страни провајдери како Nielsen

Зошто B2B компаниите го користат: Традиционалните метрики како импресии, кликови и CTR не покажуваат што се случува во умовите на луѓето. Студиите го мерат психолошкото влијание на кампањите – дали вашите реклами навистина го промениле начинот на кој донесувачите на одлуки го гледаат вашиот бренд.

Практична вредност: Обезбедува квантитативни податоци за да ја покаже ефикасноста на кампањата на брендот на финансиските директори и акционерите на кои им требаат конкретни бројки.