Google им овозможува на корисниците да ги скријат рекламите во резултатите од пребарувањето

Што се промени

Рекламите сега се појавуваат под јасен наслов “Спонзорирани резултати“. Текстуалните и шопинг рекламите користат иста етикета, што го прави очигледно што е платена содржина.

Поголемата промена: корисниците можат целосно да ги скријат овие рекламни групи. Нема повеќе спонзорирани резултати кои ја претрупуваат нивната страница за пребарување ако не ги сакаат.

Проблемот за трговците на мало

Помалку луѓе ќе ги видат вашите реклами ако почнат да ги кријат. Едноставно како тоа.

Но има и обратна страна. Луѓето кои ги гледаат вашите реклами избраа да ги задржат видливи. Тие веројатно се поотворени за кликање. Google и Search Engine Land укажуваат на тоа дека ова може да значи подобар квалитет на кликови, дури и ако вкупниот број падне.

Source: blog.google

Што се случува со стапката на кликови

Промената може да влијае на CTR во двете насоки. Појасното етикетирање може да ги намали случајните кликови од луѓе кои не сфатиле дека се ангажираат со реклами. Во исто време, корисниците кои кликнуваат се повеќе заинтересирани, што може да го подобри квалитетот на конверзијата.

Генеричките или лошо таргетирани реклами ризикуваат да бидат филтрирани како што корисниците ја вршат својата нова контрола. Брендовите треба да се фокусираат посилно на релевантноста и креативното извршување.

Што да се направи во врска со тоа

Правете реклами кои луѓето всушност сакаат да кликнат. Тоа значи подобро таргетирање, посилна креативност, вистинска вредност во вашите пораки.

Старите трикови – мешање, возење на двосмислена поставеност – повеќе не функционираат. Google ги направи рекламите повидливи, што звучи добро додека не сфатите дека корисниците сега можат да ги исклучат исто толку лесно.

Фокусирајте се на релевантноста. Ако вашата реклама не се совпаѓа со она што некој го бара, тие ќе го скријат целиот спонзориран дел и вие сте надвор.

Кога ова ќе погоди

Ажурирањето сега се шири глобално преку десктоп и мобилни телефони, влијаејќи на сите пазари каде што работи Google Search.